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618智能鎖銷量翻倍 說(shuō)明什么?

2019-06-24 08:53 門鎖世界
關(guān)鍵詞:618智能鎖智能家居

導(dǎo)讀:近日,“618年中購(gòu)物狂歡節(jié)”剛剛落下帷幕,各大平臺(tái)、各大企業(yè)便紛紛亮出了自己的成績(jī)單。

近日,“618年中購(gòu)物狂歡節(jié)”剛剛落下帷幕,各大平臺(tái)、各大企業(yè)便紛紛亮出了自己的成績(jī)單。從天貓的成績(jī)單中可以看出,醫(yī)美類產(chǎn)品同比增長(zhǎng)了572%,智能鎖產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)了100%,比電動(dòng)牙刷高出9個(gè)百分點(diǎn)。

僅從數(shù)據(jù)來(lái)看,這樣的增長(zhǎng)勢(shì)頭確實(shí)挺喜人的。畢竟智能鎖才剛剛興起沒(méi)幾年,就獲得了如此多用戶的青睞已實(shí)屬不易。當(dāng)然這或許與智能鎖市場(chǎng)起步晚、基數(shù)小有關(guān)。不過(guò)仍有不少人懷疑:智能鎖真的如此受歡迎嗎?智能鎖在C端真的爆發(fā)了嗎?

從天貓品牌銷售額TOP10來(lái)看,德施曼、鹿客、凱迪仕這三家已連續(xù)多年位列TOP10榜單;三星、耶魯作為智能鎖老將,進(jìn)入TOP10是意料之中的事;小凱、TCL、優(yōu)點(diǎn)智能、云米雖是后起之秀,但卻是不折不扣的黑馬,特別是小凱、TCL和云米,近幾個(gè)月在電商渠道表現(xiàn)非常突出,進(jìn)入天貓?jiān)落N排行榜TOP20是常有的事;飛利浦憑借品牌知名度和良好的口碑,再加上平時(shí)在電商渠道本來(lái)就取得不錯(cuò)的成績(jī),進(jìn)入TOP10也不意外。

再來(lái)看看京東的電子鎖品牌銷量TOP10榜單:德施曼依舊是榜首;緊隨德施曼之后的是鹿客及鹿客旗下的OJJ;凱迪仕、三星這些老牌智能鎖企業(yè)依舊表現(xiàn)搶眼,成功晉級(jí)前十;云米、優(yōu)點(diǎn)智能鎖、螢石可以說(shuō)是京東平臺(tái)的黑馬;米家憑借米粉的力量,剛好卡在TOP10的第十名;蹊蹺的是,飛利浦在天貓平臺(tái)排名第五,在京東同樣是第五。

從單品方面來(lái)看,德施曼Q5、德施曼T86、鹿客Classic、OJJ X1、飛利浦(PHILIPS)Alpha 、凱迪仕K9、TCL KA1、米家智能鎖、優(yōu)點(diǎn)C1、凱迪仕TK2、云米Link、優(yōu)點(diǎn)M2、德施曼T11等表現(xiàn)較為突出。

總體來(lái)看,電商并非所有智能鎖企業(yè)的盛宴,只是小部分廠商的狂歡。電商渠道玩得好、玩的溜的也就那么十來(lái)個(gè)品牌,90%以上的企業(yè)和品牌只有干瞪眼的份。

對(duì)大多智能鎖企業(yè)來(lái)說(shuō),小米系的米家、云米、鹿客是行業(yè)的威脅,特別是小米米家僅靠一款產(chǎn)品就能晉級(jí)京東品牌銷售TOP10,如果米家產(chǎn)品線進(jìn)一步豐富結(jié)果會(huì)如何?德施曼、凱迪仕如果能保持穩(wěn)定增長(zhǎng),他們未來(lái)依舊是行業(yè)頭部品牌。

從線上的銷售數(shù)據(jù)來(lái)看,VOC雖然為進(jìn)入TOP10,但它的口碑在經(jīng)銷商圈子里非常好,一個(gè)是因?yàn)槠焚|(zhì),另一個(gè)是經(jīng)銷商看到了這家企業(yè)的鎖蘊(yùn)藏的潛能;黑龍、智家人等品牌在業(yè)內(nèi)同樣也有不錯(cuò)的口碑,雖然未進(jìn)入TOP10,但依舊是用戶、經(jīng)銷商、甲方受歡迎的品牌之一;再如,博世等品牌雖然未參加618線上的廝殺,但經(jīng)銷商卻爭(zhēng)相代理這個(gè)品牌;再如曼申,在智能鎖行業(yè)如火如荼發(fā)展之際,卻選擇了第三條路——做ODM和OEM業(yè)務(wù),為他人做嫁衣……

此外,諸如安朗杰(西勒奇)、海貝斯、第吉爾、必達(dá)、科裕、普羅巴克、同創(chuàng)新佳等這樣的品牌,在酒店、B端工程項(xiàng)目領(lǐng)域擁有很好的口碑。因此,我們不能以一時(shí)的成敗輪英雄,只要做好自己擅長(zhǎng)的方面,成為某領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊也不錯(cuò)。

不過(guò),自從的榜單發(fā)布之后,不少經(jīng)銷商表示:“消費(fèi)者對(duì)智能鎖的購(gòu)買熱情真的有這么高嗎?”

從現(xiàn)在的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)來(lái)看,大多企業(yè)大部分的訂單來(lái)自于地產(chǎn)項(xiàng)目,C端市場(chǎng)可以用慘不忍睹來(lái)形容;甚至在渠道方面已出現(xiàn)不少“關(guān)店潮”;還有部分企業(yè)靠防盜門配套的訂單活著;還有的企業(yè)由于沒(méi)有工程項(xiàng)目和防盜門配套訂單,C端市場(chǎng)也表現(xiàn)不溫不火,在生死邊緣掙扎著。

從《門鎖世界》的“2018中國(guó)智能鎖經(jīng)銷商生存現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告”來(lái)看,近70%的經(jīng)銷商平均月銷在30套以下,這說(shuō)明目前仍有70%的經(jīng)銷商還未實(shí)現(xiàn)盈利,可見(jiàn)C端市場(chǎng)有多殘酷。如果618的數(shù)據(jù)沒(méi)有水分,線上與線下真的是“冰火兩重天”。