在有關(guān)谷歌計(jì)劃收購(gòu)Fitbit的消息出現(xiàn)數(shù)日后，這一傳言終于被證實(shí)。

11月1日，美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間本周五，谷歌母公司Alphabet發(fā)布公告稱，將以每股7.35美元的價(jià)格收購(gòu)可穿戴設(shè)備制造商Fitbit，總金額約21億美元，交易預(yù)計(jì)在2020年完成。

谷歌設(shè)備和服務(wù)高級(jí)副總裁Rick Osterloh 在宣布這一消息的博客中表示：“Fitbit一直是該行業(yè)的真正開拓者，并創(chuàng)造了出色的產(chǎn)品，體驗(yàn)和充滿活力的用戶社區(qū)。我們期待與Fitbit的團(tuán)隊(duì)一起工作，并匯聚最好的硬件、軟件和AI來(lái)打造可穿戴設(shè)備，以幫助全球更多的人?！?/p>

Fitbit和谷歌，一個(gè)是曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限現(xiàn)在卻發(fā)展舉步維艱的可穿戴設(shè)備先驅(qū)，一個(gè)是財(cái)大氣粗多面開花如今謀求構(gòu)建硬件生態(tài)的科技巨頭。從交易雙方各自的需求來(lái)看，這是一門雙贏的好生意。而對(duì)整個(gè)可穿戴設(shè)備領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，谷歌的進(jìn)軍或許也意味著巨頭之戰(zhàn)的加劇。

昔日的可穿戴設(shè)備明星，風(fēng)光不再

如果你在物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已經(jīng)浸淫多年，一定還記得2014-2015年左右國(guó)內(nèi)掀起的智能硬件創(chuàng)業(yè)潮。

受谷歌32億美元收購(gòu)智能家居企業(yè)Nest的刺激，智能硬件的熱度猶如巖漿爆發(fā)。彼時(shí)，只要打開眾籌網(wǎng)站的首頁(yè)，各種打著智能旗號(hào)的硬件產(chǎn)品簡(jiǎn)直令人眼花繚亂。其中，智能手環(huán)是相當(dāng)大的一個(gè)品類，iot101君印象里記得清名字的手環(huán)廠家就不下十家，核心功能是運(yùn)動(dòng)和健康追蹤，而國(guó)外的可穿戴巨頭Fitbit則是當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)企業(yè)效仿和借鑒的主要對(duì)象。

用“先驅(qū)”來(lái)形容Fitbit一點(diǎn)兒不都為過(guò)，這家位于舊金山的可穿戴設(shè)備公司成立于2007年，創(chuàng)立的初心是“專注于全人類的健康”。

他們的確也是這么做的，從2008年開始，F(xiàn)itbit先后推出了命名為Tracker、Ultra、One、Zip、Flex、Force、Charge、Charge HR、Surge的系列產(chǎn)品以及智能體重秤Aria，售價(jià)從60美元到250美元不等。

其中，F(xiàn)itbit Tracker是Fitbit的首款明星單品，從2009年第一代產(chǎn)品問(wèn)世起，在不到3年的時(shí)間里，這個(gè)拇指大小的小玩意兒已經(jīng)在北美掀起了一股運(yùn)動(dòng)健康的熱潮。通過(guò)FitbitTracker，用戶可以獲得對(duì)自身健康全面的了解，記錄的數(shù)據(jù)包括移動(dòng)距離，移動(dòng)腳步數(shù)量，卡路里的消耗量以及身體的活躍時(shí)間。在它的引領(lǐng)之下，個(gè)人便攜式健康設(shè)備也成為了VC們的新寵。

在其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還在虧損之際，F(xiàn)itbit率先實(shí)現(xiàn)了財(cái)務(wù)健康——2014年，該公司首次實(shí)現(xiàn)盈利，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)1.32億美元，具備了成熟的上市條件。2015 年6 月19 日， Fitbit 正式登陸紐交所掛牌上市，成為第一家上市的可穿戴設(shè)備公司。

Fitbit最初定價(jià)為每股20美元，在首次公開發(fā)行后的幾周內(nèi)飆升至50多美元。根據(jù) IDC 的數(shù)據(jù)，在2015 年第一季度，F(xiàn)itbit 在手環(huán)類設(shè)備中的市場(chǎng)份額超過(guò) 50%，在可穿戴設(shè)備整體市場(chǎng)的份額達(dá) 34%，這無(wú)疑是Fitbit發(fā)展歷程中的巔峰時(shí)刻。

然而，后來(lái)，故事的走向卻開始急轉(zhuǎn)直下。隨著用戶新鮮感的消失和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的入局，F(xiàn)itbit的日子逐漸變得不太好過(guò)起來(lái)。

2015年4月，Apple Watch正式開售，迅速成為了可穿戴市場(chǎng)上的明星產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了1160萬(wàn)只的發(fā)貨量，對(duì)Fitbit造成了很大的沖擊;與此同時(shí)，主打低端市場(chǎng)的小米憑借著小米手環(huán)系列產(chǎn)品的成功，在2015年出貨已達(dá)1200萬(wàn)只，市場(chǎng)份額也從2014年的4%猛增到了15.4%。而Fitbit的市場(chǎng)份額則由2014年的38%大幅下滑到了2015年的27%。

蘋果手表

小米手環(huán)

雖然，F(xiàn)itbit 在2016年也推出了性價(jià)比較高的199美元的智能手表Fitbit Blaze，取得了不錯(cuò)的銷量，但是，但隨著蘋果將入門款A(yù)ppleWatch降價(jià)50美元， Fitbit的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步喪失。

為了扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，近年來(lái)Fitbit還陸續(xù)收購(gòu)了FitStar 、Coin、Pebble、Twine Health以及Vector Watch等諸多智能手表、可穿戴設(shè)備、運(yùn)動(dòng)健康等產(chǎn)業(yè)鏈上下游的公司，但是花費(fèi)了大額的資金，卻并沒(méi)有產(chǎn)生預(yù)期中的效果和價(jià)值。

今年9月的時(shí)候，市場(chǎng)上有消息傳出，F(xiàn)itbit正在與投資銀行Qatalyst Partners接觸，討論自身是否需要出售的問(wèn)題，而Qatalyst Partners對(duì)Fitbit的出售抱積極的態(tài)度，并表示包括谷歌母公司Alphabet以及多家私募股權(quán)公司對(duì)Fitbit表示出了興趣。

昔日的可穿戴巨頭，如今淪落到考慮“賣身”，不禁讓人唏噓感慨。

谷歌頻頻投資硬件領(lǐng)域，屢戰(zhàn)屢敗

“委身”谷歌，對(duì)已經(jīng)12歲“高齡”的Fitbit來(lái)說(shuō)，倒也不失為一個(gè)好的歸宿。

“購(gòu)買 Fitbit 是一個(gè)向 Wear OS 進(jìn)行更多投資并向市場(chǎng)推出谷歌制造的可穿戴設(shè)備的機(jī)會(huì)。”RickOsterloh 在博客中的這句話點(diǎn)明了谷歌吃下Fitbit的主要意圖。

一向以軟件著稱的谷歌從來(lái)沒(méi)有掩飾過(guò)自己對(duì)硬件的興趣，但其在硬件領(lǐng)域卻仿佛被下了詛咒似的，屢戰(zhàn)屢敗。

2011年，谷歌斥資125億美元收購(gòu)摩托羅拉，一舉震驚了整個(gè)科技界。然而，此舉本來(lái)是為了進(jìn)入消費(fèi)者電子市場(chǎng)，結(jié)果卻很快一敗涂地，僅僅三年之后，Google就將摩托羅拉移動(dòng)以29億美元轉(zhuǎn)賣給聯(lián)想。

2012年4月，Google宣布了智能眼鏡Project Glass項(xiàng)目計(jì)劃，引起了廣泛關(guān)注，被許多科技發(fā)燒友寄予厚望。然而，因?yàn)殚_發(fā)的不順和各種負(fù)面新聞的爆出，2015年1月，谷歌宣布將停止接受谷歌眼鏡的訂單，并將關(guān)閉其“探索者(Explorer)”軟件開發(fā)項(xiàng)目，谷歌眼鏡團(tuán)隊(duì)也將搬出Google X部門。

2014年初，谷歌豪擲32億美元收購(gòu)智能家居企業(yè)Nest。然而，自被谷歌收購(gòu)后，Nest的產(chǎn)品組合發(fā)展非常緩慢，其營(yíng)收遠(yuǎn)低于預(yù)期。Nest CEO托尼·法德爾曾在The Information爆料稱：谷歌當(dāng)年正開發(fā)一款類似于亞馬遜Echo智能音箱的產(chǎn)品，Nest請(qǐng)求參與該產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。鑒于Nest擁有的經(jīng)驗(yàn)，你或許認(rèn)為谷歌將會(huì)同意，然而，谷歌拒絕了Nest的請(qǐng)求。呃，這其中的糾葛叫外人難以分說(shuō)。

雖然屢戰(zhàn)屢敗，但谷歌還是毫不氣餒的屢敗屢戰(zhàn)，這或許跟其整體布局有關(guān)。

我們都知道，谷歌的主要營(yíng)收都來(lái)自于廣告——根據(jù)其最新的第三季度財(cái)報(bào)顯示，谷歌廣告業(yè)務(wù)收入339億美元，占到谷歌旗下業(yè)務(wù)總收入的比例超過(guò)84%。硬件終端是軟件的載體，也是廣告的入口，正如谷歌其他業(yè)務(wù)對(duì)于谷歌的意義一樣，來(lái)自于各個(gè)不同終端的數(shù)據(jù)，均將服務(wù)于谷歌核心的廣告業(yè)務(wù)，同時(shí)也是作為谷歌在除廣告業(yè)務(wù)以外其他業(yè)務(wù)的拓展和延伸。

而智能手表作為智能硬件中的重要品類，如此得到谷歌的青睞也就不難理解了。盡管 Google 從未推出過(guò)自家的智能手表，但卻一直通過(guò)智能手表系統(tǒng) Wear OS 進(jìn)行著布局。

2016年5月，在谷歌的I/O開發(fā)者大會(huì)上，谷歌首次推出了智能系統(tǒng)Android Wear 2.0。9月，谷歌稱由于需要修復(fù)一些開發(fā)者預(yù)覽方面的問(wèn)題，推遲Android Wear 2.0發(fā)布日期至2017年。對(duì)于Android Wear 2.0，谷歌極為看重，并將之稱之為該系統(tǒng)問(wèn)世兩年以來(lái)“AndroidWear最重要的更新”。2018 年 3 月，谷歌發(fā)布消息稱將 Android Wear 更名為 Wear OS By Google，并上線了全新的網(wǎng)站 Wear OS byGoogle。

有了操作系統(tǒng)，有了Fitbit硬件能力的加持，看來(lái)，Pixel Watch的出現(xiàn)只是時(shí)間早晚的問(wèn)題了~

除了Fitbit平臺(tái)目前所擁有的用戶以及其在可穿戴設(shè)備領(lǐng)域的技術(shù)積累(根據(jù)Fitbit 2018年全年財(cái)報(bào)披露，截至2018年年底，共有2763萬(wàn)活躍用戶，另外截至2018年年底，F(xiàn)itbit共有480項(xiàng)專利)，讓谷歌看好Fitbit的另一個(gè)原因就是其在可穿戴設(shè)備的市場(chǎng)份額。

據(jù)市場(chǎng)資訊機(jī)構(gòu)Canalys的調(diào)查報(bào)告顯示，目前在可穿戴設(shè)備市場(chǎng)中，蘋果的Apple Watch以38%的市場(chǎng)份額位居第一，而Fitbit則以24.1%的市場(chǎng)份額位居第二。谷歌對(duì)其的收購(gòu)，讓其直接在該領(lǐng)域有了與行業(yè)領(lǐng)頭羊蘋果一較高下的機(jī)會(huì)。

總 結(jié)

對(duì)谷歌這種巨頭而言，“軟硬件一體”是必由之路，所以谷歌生態(tài)里必然少不了能與用戶時(shí)刻接觸的可穿戴設(shè)備這必要一環(huán)。收購(gòu)有技術(shù)、經(jīng)驗(yàn)、人才又相對(duì)成熟的公司，正是谷歌踏入這一領(lǐng)域的最快途徑。

未來(lái)智能硬件的市場(chǎng)格局會(huì)怎樣，這場(chǎng)收購(gòu)又會(huì)對(duì)可穿戴市場(chǎng)造成怎樣的影響，我們且拭目以待。