導(dǎo)讀:疫情之下,電商對維持消費市場的平穩(wěn)、滿足居民生活需求起到了不可或缺的重要作用。
圖片/聯(lián)商圖庫
聯(lián)商網(wǎng)消息:截至6月18日24時,京東、天貓、蘇寧618業(yè)績已經(jīng)出爐。618已走過了第16個年頭,它已經(jīng)由一家電商平臺的周年慶活動,發(fā)展成為整個零售行業(yè)的年中狂歡。
來看下截至6月18日24時,京東、天貓、蘇寧618最新戰(zhàn)果:
天貓618累計下單金額6982億元
作為疫情以來最大的消費季,2020年天貓618的累計下單金額為6982億元,創(chuàng)造新紀(jì)錄,展現(xiàn)了中國經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁內(nèi)需動能。據(jù)了解,這也是天貓618首次公布下單金額數(shù)據(jù)。
《聯(lián)商網(wǎng)》了解到,今年天貓618有10萬商家報名參與大促,同比去年增長1倍。而在商品規(guī)模上,天貓618發(fā)售了1000萬款商品,達(dá)到2019年雙11的水平。此外,200萬款新品也在天貓618進(jìn)行首發(fā)。
數(shù)據(jù)顯示,6月1日零點,2020年天貓618強(qiáng)勁開局,開售10小時的成交額同比猛增50%,不到半天,成交額已超過去年全天。
6月1日零點之后的1小時內(nèi),雅詩蘭黛、SK-II、HR赫蓮娜等61個頂級美妝大牌銷售額超過去年全天。
截至6月1日10點,已有蘋果、耐克、海爾、美的、阿迪、華為、格力、巴黎歐萊雅、雅詩蘭黛、蘭蔻、OLAY、聯(lián)想、奧克斯、西門子、
天貓618開場剛過1小時29分,淘寶直播帶來的成交額達(dá)到20億元,遠(yuǎn)超去年同期。淘寶直播一天的成交支付金額超過51億元。
6月2日,天貓618發(fā)布的首日戰(zhàn)報顯示:32個品牌中,華為、美的、海爾、格力、小米、聯(lián)想、安踏等國貨品牌強(qiáng)勢穩(wěn)占“億元俱樂部”座席。
開售第1個小時,蘋果、耐克、海爾、美的、阿迪達(dá)斯、華為等品牌的成交額相繼突破1億,國貨品牌和國際品牌各半。
美妝受到年輕的消費者追捧,巴黎歐萊雅、雅詩蘭黛、蘭蔻、OLAY、SK-II、赫蓮娜、資生堂、Whoo后等紛紛進(jìn)入天貓618成交額“億元俱樂部”,雅詩蘭黛只用短短9個小時成交額就超越去年618購物季。
今年天貓618,3萬個天貓商家同比增長翻倍,1萬多個品牌增長超過10倍。
京東618累計下單金額2692億元
6月1日0時至6月18日24時,京東618全球年中購物節(jié)累計下單金額達(dá)到2692億元,創(chuàng)下新的紀(jì)錄。
同日,京東集團(tuán)(09618.HK)正式港交所掛牌上市。上市首日,京東股價報收于234港元,較發(fā)行價上漲3.54%,市值超過7200億港元。
據(jù)悉,京東618期間,187個品牌實現(xiàn)下單金額破億。食品飲料、母嬰、美妝護(hù)膚是消費人數(shù)最多的品類,生鮮、醫(yī)療保健、廚具品類的增速最高、消費爆發(fā)力最強(qiáng),消費者最舍得花錢的品類是手機(jī)、家用電器、電腦數(shù)碼,消費熱情最高城市是北京、上海、廣州。
6月18日,烏魯木齊第一單僅用時8分21秒完成上門配送,20分鐘內(nèi)22個城市全部完成618當(dāng)天首單配送!618期間,京東物流91%以上倉配一體訂單實現(xiàn)當(dāng)日達(dá)以及次日達(dá),全國范圍內(nèi)24小時達(dá)覆蓋區(qū)縣占比保持在90%左右,穩(wěn)定的智能供應(yīng)鏈“讓大促與平日一樣高效”。
通過大數(shù)據(jù)預(yù)測,京東物流進(jìn)一步升級“前置倉”模式,把超過10億件商品提前部署到距離消費者最近的730個倉庫,“爆款”前置到站點實現(xiàn)“分鐘級”配送。得益于“千縣萬鎮(zhèn)24小時達(dá)”提升計劃,京東物流六線城市配送訂單的增長是一線城市增幅的150%,24小時達(dá)覆蓋更多邊遠(yuǎn)地區(qū)。
與以往的消費拓展升級不同,由疫情催生的“互聯(lián)網(wǎng)+”趨勢帶有明顯的數(shù)字化轉(zhuǎn)型特征,是信息經(jīng)濟(jì)對生產(chǎn)生活的一次融合改造,影響更為深遠(yuǎn)。電商所引領(lǐng)的創(chuàng)新能夠給經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的動能,不僅是交易效率的提高,更重要的還帶動著很多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級,促進(jìn)生產(chǎn)消費結(jié)構(gòu)性調(diào)整,進(jìn)一步擴(kuò)大市場邊界。
直播成為今年最火熱的零售場景創(chuàng)新。京東快手品質(zhì)購物專場單日帶貨達(dá)14.2億。京東零售集團(tuán)CEO徐雷與鄭爽、大張偉、郭麒麟等參加的“京東618一起熱愛趴”,當(dāng)晚直播帶貨超4.75億。一場直播的銷量甚至高于一些品牌整個上半年的銷量。
京東618期間服務(wù)類商品熱銷、C2M模式幫助制造商鎖定目標(biāo)消費者、超300萬家線下零售實體門店攜手京東收獲滿滿……這都是以京東為代表的數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實體經(jīng)濟(jì)融合的價值體現(xiàn)。
“京東618是疫情之后,促進(jìn)消費釋放、回補(bǔ)和升級的一個非常有利的機(jī)遇期,能夠讓老百姓更好的釋放消費。”國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所所長王微表示,電商平臺的消費集中釋放的大量訂單會拉動生產(chǎn)制造、物流及更多行業(yè)的發(fā)展,對整個國民經(jīng)濟(jì)循環(huán)也會產(chǎn)生很好的引領(lǐng)和帶動作用。
蘇寧全渠道銷售規(guī)模增長129%
蘇寧易購發(fā)布618全天24小時戰(zhàn)報俠士,24小時內(nèi),蘇寧易購全渠道銷售規(guī)模增長129%,大快消訂單增長223%,到家業(yè)務(wù)訂單暴增510%。超過6000家零售云門店銷售增長416%。
此外,蘇寧易購家裝、汽車、房產(chǎn)銷量增長超5倍。
6月17日23點40分,蘇寧易購618超級秀發(fā)布即時戰(zhàn)報:綜藝晚會、明星直播發(fā)揮疊加效應(yīng),截至23點30分,成交額突破50億。
蘇寧大數(shù)據(jù)顯示,截至當(dāng)晚11點半,10萬部iPhone 11、10萬件AirPods2代、2萬臺iPad 2019版、5萬臺PPTV 55寸電視機(jī)、1萬瓶蘭蔻大粉水、1萬份益寶木漿抽紙3包裝、1萬份紅小廚麻辣小龍蝦、1萬份可口可樂1聽裝、1萬份伊利安慕希風(fēng)味酸奶和1萬支迪奧烈焰藍(lán)金唇膏成為超級直播前十爆款。
近日來,蘇寧易購?fù)瞥龅摹癑-10%”省錢計劃引起行業(yè)熱議。據(jù)了解,今年蘇寧618特別強(qiáng)調(diào)價格優(yōu)惠,買貴就賠。在蘇寧618“J-10%”省錢計劃中,價格直接對標(biāo)京東。
蘇寧易購集團(tuán)副總裁顧偉稱,蘇寧承諾針對家電、手機(jī)、電腦、超市類目,比京東百億補(bǔ)貼商品到手價,至少再低10%。
蘇寧控股集團(tuán)董事長張近東表示,蘇寧打的不是短期的價格戰(zhàn),而是長期的價值戰(zhàn)。
張近東認(rèn)為,蘇寧線上線下價格的優(yōu)勢來自深耕三十年的全域價值鏈,與純電商平臺相比,蘇寧門店的云化不僅在服務(wù)上持續(xù)領(lǐng)先,也讓價格競爭更加主動,價格上永遠(yuǎn)都會比純電商的同行低是必然結(jié)果。
作為加入蘇寧集團(tuán)后的618首秀,家樂福推出了“兩大場景五大補(bǔ)貼”,平抑物價保民生。
拼多多訂單量同比增119%
據(jù)了解,拼多多618期間訂單量同比增長119%。
6月9日,拼多多宣布即日起至6月20日,部分產(chǎn)品的補(bǔ)貼力度從銷售價格的10%-20%提升至50%-60%。
拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人達(dá)達(dá)表示,補(bǔ)貼不設(shè)上限。并且商品都是現(xiàn)貨銷售,沒有定金和預(yù)售。
國美618當(dāng)日GMV同比增長73.8%
618當(dāng)日國美GMV同比增長73.8%。數(shù)據(jù)顯示,618期間國美渠道大尺寸電視爆發(fā)增長,新型顯示技術(shù)銷售提升明顯,消費升級態(tài)勢顯著。其中,65英寸電視銷售同比增長186%、OLED電視呈現(xiàn)285%增長。
白電方面,健康類智能冰箱同比增長110%;在國美總裁的直播推薦下,熱泵干衣機(jī)同比增長192%;空調(diào)品類中格力、海爾、美的依然表現(xiàn)突出。
618期間,國美“舒適家”新業(yè)務(wù)銷售同比提升300%以上,618當(dāng)天,同比增長547%。
直播方面,國美分別與格力董明珠舉行的“格來美”超級直播、聯(lián)合中國制造頭部品牌大咖開展“人人都愛中國造”超級直播、聯(lián)合熱門綜藝節(jié)目《奔跑吧》開啟“向美好奔跑”超級直播,三場直播實現(xiàn)超19億銷售額,也為國美618帶來較大流量。數(shù)據(jù)顯示,國美618當(dāng)天新客增長率達(dá)152.3%。
今年,國美與拼多多、京東分別達(dá)成深入戰(zhàn)略合作,在商品、服務(wù)、供應(yīng)鏈等方面實現(xiàn)協(xié)同互補(bǔ)。數(shù)據(jù)顯示,京東國美官方旗艦店5月單月銷售數(shù)據(jù)環(huán)比提升1040%,增長超10倍。6月銷售數(shù)據(jù)截至6月18日,已超5月整體數(shù)據(jù)。618當(dāng)天,京東國美官方旗艦店行業(yè)店鋪實時排名位列前五。拼多多國美官方旗艦店618大促活動期,成團(tuán)金額破6億。
618成中國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇“指標(biāo)”
值得注意的是,作為一種全新的購物體驗方式,直播帶貨在今年618表現(xiàn)不俗,吸引了不少消費者駐足,也實現(xiàn)了較大的交易規(guī)模。
數(shù)據(jù)顯示,今年618,京東首次把直播提到戰(zhàn)略核心地位,超百位明星、600到700位總裁直播帶貨。618零點直播開場兩分鐘成交額破億元。天貓618也有300多位明星、600多位總裁亮相直播,6月1日一天直播引導(dǎo)成交金額就超過51億元。蘇寧618超級秀5個半小時成交破50億。拼多多6月17日晚聯(lián)合湖南衛(wèi)視在黃金檔推出“618”超拼夜晚會,邀請明星現(xiàn)場帶貨。
此外,今年618,巨頭之間的合作也較為普遍。京東宣布與快手達(dá)成戰(zhàn)略合作后,蘇寧也宣布和抖音牽手展開合作,從17日起雙方通過“超級買手”直播間帶貨,并聯(lián)手打造直播電商IP。
作為商家上半年進(jìn)行“回血”的主戰(zhàn)場,今年618在扶持商家和助農(nóng)等方面也起到較大作用。數(shù)據(jù)顯示,今年參與618的淘寶中小商家數(shù)量同比大漲166%。尤其是面臨困難的外貿(mào)工廠,在淘寶上成交大漲71%。京東推出“新國品計劃”專屬會場,力爭幫助10萬中小商家成交額同比增長100%。截至6月4日,京東平臺上農(nóng)副產(chǎn)品成交額同比增長117%,有53%的區(qū)縣特產(chǎn)/扶貧館在1-4日累計成交額同比超100%增長。
有業(yè)內(nèi)人士分析,今年618很可能成為中國消費復(fù)蘇的一個指標(biāo),不少電商平臺都希望通過折扣、補(bǔ)貼等優(yōu)惠措施刺激消費,實現(xiàn)業(yè)績找補(bǔ)。
國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,今年5月,社會消費品零售總額31973億元,同比下降2.8%,降幅比上月收窄4.7個百分點。1—5月份,全國網(wǎng)上零售額40176億元,同比增長4.5%,比1-4月提高2.8個百分點。其中,實物商品網(wǎng)上零售額33739億元,增長11.5%,占社會消費品零售總額的比重為24.3%。在實物商品網(wǎng)上零售額中,吃類和用類商品分別增長37.0%和14.9%,穿類商品下降6.8%。
有專家表示,疫情之下,電商對維持消費市場的平穩(wěn)、滿足居民生活需求起到了不可或缺的重要作用。
在中國貿(mào)促會研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍看來,從長期角度來說,618促進(jìn)了各行各業(yè)的快速回暖,帶動就業(yè),這意味著民眾收入有保障,有消費能力,從消費能力和產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇的角度進(jìn)一步去夯實消費增長的基礎(chǔ)。
(來源:聯(lián)商網(wǎng) 林平)