6月5日，在第51個“世界環(huán)境日”之際，東鵬特飲經(jīng)典瓶裝將推環(huán)保版:“撕掉”實物標簽，取而代之以電子標簽，打開行業(yè)智慧減碳新篇章！據(jù)了解，電子標簽版的經(jīng)典瓶裝東鵬特飲，將從6月起，在電商渠道以整箱（24瓶/箱）售賣。

首推環(huán)保電子標簽探索低碳新模式

撕掉色彩鮮艷的塑料標簽，留下透明的塑料瓶身，東鵬飲料集團到底為了啥？

當你喝完飲料，將瓶子扔進分類為可回收物的垃圾桶里，是不是就以為瓶子可以被完全回收了？事實并非如此，因為只有PET瓶身能作為回收材料重新利用，而瓶身上PVC材質(zhì)的標簽紙，無法自然分解，一是在處理過程中產(chǎn)生酸性物質(zhì)和有毒氣體，同時在進行垃圾回收時無法以簡便的浮選方式分開，把實物標簽從瓶身撕下，需要花大量人力物力，這樣既不環(huán)保也大幅提升了回收成本。

從這個角度來說，東鵬特飲撕掉實物標簽，實際是從生產(chǎn)源頭上減少了塑料的使用，提高了回收效率。據(jù)了解，瓶身使用100%可回收的PET 材料，經(jīng)測算，6個PET瓶可以循環(huán)再生成一把雨傘，13個PET瓶可以循環(huán)再生成一件雨衣。

然而，品牌在撕掉實物標簽后，很多消費者有一個共同的擔心，“環(huán)保是環(huán)保了，可我怎么知道這是真飲料還是假飲料呢？這豈不是讓三無產(chǎn)品大行其道？”

這可難不倒探索數(shù)字化多年的東鵬飲料集團。國內(nèi)外飲料品牌在此前相繼推出了無標簽產(chǎn)品，但東鵬的特別之處在于將標簽數(shù)字化。與康師傅、百事可樂等以激光打印技術(shù)將最核心的產(chǎn)品信息展示于瓶身不同，東鵬推出的國內(nèi)首款電子標簽功能飲料是通過“一瓶一碼”的數(shù)字化的手段解決了品牌信息傳達的問題，消費者通過掃描蓋子上的二維碼，即能清晰地看到產(chǎn)品的原料、功效、生產(chǎn)日期、批次、廠家等信息。在兼顧品牌信息傳達與低碳環(huán)保雙重需求的同時，更打通了品牌和消費者直接對話的渠道，互動性更強。

此外，基于消費場景的差異，撕下實物標簽也不會讓消費者失去購買的快樂。的確，穿梭在花花綠綠的標簽中，花上幾塊錢挑挑選選，或被某個瓶身圖案戳中，或被瓶身某句文案打動，又或者就因為瓶身的明星偶像而購買……這是獨屬于消費者的shopping快樂，但這種消費場景通常是以購買單瓶飲料為目標，而電子標簽版的東鵬特飲經(jīng)典瓶裝是以整箱售賣，消費場景不同，需求也不完全相同，有消費者表示：“如果買一整箱，為了環(huán)保，我覺得有沒有實物標簽都無所謂?！?/p>

從這個角度來說，東鵬飲料集團不僅首推電子標簽，解決了無標簽版飲料品牌識別的問題，減少了品牌們的后顧之憂；更是靈活運用自身企業(yè)數(shù)字化基因，找到了企業(yè)發(fā)展和環(huán)保的有力結(jié)合點，能帶動更多品牌“撕掉”實物標簽。