首個HPV知曉大眾傳播洞察報(bào)告發(fā)布，共建一個少一分HPV困擾的美好未來

上海2023年6月30日 -- 今天，由澎湃新聞發(fā)起、默沙東中國支持的《不再觀望，共見美好 -- 中國HPV知曉大眾傳播洞察報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）正式發(fā)布，該報(bào)告是基于此前澎湃新聞發(fā)起的HPV（人乳頭瘤病毒）認(rèn)知大眾傳播調(diào)研結(jié)果，在北京大學(xué)文化與傳播研究所全球健康傳播項(xiàng)目組的學(xué)術(shù)支持下完成的國內(nèi)首個以HPV知曉為主題的洞察報(bào)告，旨在洞悉當(dāng)前傳播語境下大眾對HPV危害的認(rèn)知誤區(qū)，通過《報(bào)告》的解析進(jìn)一步加強(qiáng)疾病相關(guān)的健康科普質(zhì)量和廣度，從而建立對HPV的正確認(rèn)知，助力提升公眾整體的健康認(rèn)知水平。

"美好共建計(jì)劃"是今年3月4日"國際HPV知曉日"期間由澎湃新聞發(fā)起、默沙東中國支持的年度大型健康科普項(xiàng)目，不僅包含調(diào)研及《報(bào)告》，還通過開展面向多元人群且深入企業(yè)、樓宇、社區(qū)等各地的健康科普公益沙龍，深入淺出地向不同年齡、不同職業(yè)的大眾群體介紹HPV危害與預(yù)防相關(guān)疾病的健康知識。目前該項(xiàng)目已經(jīng)成功舉辦了兩場不同主題、不同受眾的公益健康沙龍。

作為"美好共建計(jì)劃"的一部分，《報(bào)告》于3月4日正式啟動調(diào)研，總計(jì)在全國范圍內(nèi)共收回樣本2207份，其中有效樣本2009份，男、女性樣本比例約為3比7，調(diào)研樣本覆蓋各個城市層級，一線、新一線城市占三成，二三線城市占四成，四五線城市占三成。

《報(bào)告》從"知曉"、"意愿"、"行動"三方面，還原了人們在預(yù)防宮頸癌的路途中如何"掉落"的過程。調(diào)研結(jié)果顯示，對于HPV與宮頸癌，人們?nèi)源嬖谝恍┱J(rèn)知誤區(qū)，并且隨著信息深入，人們的知曉度逐漸降低。同時，認(rèn)知上的誤區(qū)也影響了人們的接種意愿，人們常常把接種HPV疫苗的必要性與性生活的頻次、豐富程度相勾連 -- 在受訪的1483份女性樣本（26-45歲為主）中，約62%的女性因?yàn)楦鱾€環(huán)節(jié)上的種種猶豫，沒有采取行動，顯示了知曉HPV與宮頸癌到付諸于預(yù)防行動之間仍存在鴻溝。

項(xiàng)目發(fā)起方代表、澎湃新聞副總裁劉媛媛女士表示："對于我們媒體來說，洞察報(bào)告不應(yīng)該只是對數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和解讀，而是需要通過對內(nèi)容的剖析從而洞悉目前大眾對HPV危害認(rèn)知的偏差，洞察公眾期待了解的HPV相關(guān)信息，并有針對性地進(jìn)行健康科普宣教，改善大眾對HPV危害和防治重要性的認(rèn)知。我們希望把‘美好共建計(jì)劃'的美好愿景繼續(xù)通過《報(bào)告》和健康沙龍的形式延續(xù)下去，呼吁更多人群提升自我健康保護(hù)意識，共建美好生活。"

通過進(jìn)一步深入解析已經(jīng)采取行動的決策因素，《報(bào)告》觀察到了在影響女性接種HPV疫苗決策的過程中，人際傳播與社交媒體發(fā)揮了重要的作用；同時，宮頸癌知曉水平越高的人群，行動比例越高。這再一次揭示了科普的重要性，不論是直接提高人群的認(rèn)知水平，還是影響后續(xù)的行動落地，觀念的力量是無窮的。

"在目前新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)成為居民獲取健康信息的主要途徑之一，與此同時，健康傳播工作也成為了大眾提升自我保健意識和獲取健康科普知識的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。"該《報(bào)告》學(xué)術(shù)支持方、北京大學(xué)文化與傳播研究所全球健康傳播項(xiàng)目組許靜教授表示，"本次《報(bào)告》通過媒體、企業(yè)和學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)的協(xié)作，大家取長補(bǔ)短，更有效地將現(xiàn)今傳播語境中人們對HPV的真實(shí)認(rèn)知傳遞給大眾，從而促使受眾根據(jù)自己的需求獲取更多的疾病相關(guān)知識，提升自我健康素養(yǎng)，助力建設(shè)健康中國。"

作為"美好共建計(jì)劃"的支持方，默沙東進(jìn)入中國三十余年來，始終懷揣責(zé)任感與緊迫感，通過高質(zhì)量的創(chuàng)新藥物和疫苗，踐行守護(hù)中國的長期健康承諾。同時，我們關(guān)注國人全方位的健康，不斷地探索創(chuàng)新，以期通過科普等多元化形式助力中國健康事業(yè)發(fā)展歷程邁出嶄新一步。作為"美好共建計(jì)劃"的一部分，《報(bào)告》的發(fā)布不是終點(diǎn)，更是一個新的起點(diǎn)。未來，默沙東將繼續(xù)致力于攜手多方，共建一個少一分HPV困擾的美好未來。