畢業(yè)季,象征著一段美好時光的落幕,也是充滿希望和未知的開始。青春的最后一個暑假 ,一群年輕人即將獨立做出的人生的第一個重要選擇。在這個重要的時間節(jié)點,科龍空調(diào)再次發(fā)起16分貝畢業(yè)季活動,以“16分貝青年這夏只管向前”為主題,聚焦畢業(yè)生面對人生抉擇以及未來不確定性時的迷茫,通過一場儀式感的線下畢業(yè)展活動和一支線上主題TVC,撫慰畢業(yè)生心中的“痛點”,傳達出“科龍空調(diào)用好眠為夢想加油,16分貝青年們只管向前!”的品牌態(tài)度,構建雙方之間的情感鏈接,樹立起暖心的品牌形象。

以策展的力量,助推品牌與產(chǎn)品走向目標用戶

伴隨年輕人生活態(tài)度和消費喜好的變化,年輕化營銷也呈現(xiàn)了更加多元化的態(tài)勢。科龍空調(diào)今年將目光鎖定在了策展方向,選擇與青島小紅樓美術館合作,打造一場特殊的展覽。作為青島網(wǎng)紅地標性場所,擁有100多年歷史的小紅樓美術館,近年來憑借復古的德式建筑美學,以及融合草莓熊IP、多巴胺風格的拍照裝置、青年藝術攝影及畫作的文化氛圍,在社交媒體上收獲了大量年輕人的關注。

科龍空調(diào)以畢業(yè)照片展的形式分享今年應屆生16分貝的故事,以真實場景、真實故事加持豐富畢業(yè)季品牌的多元表達。畢業(yè)展快閃活動借勢小紅樓的自然流量與巨大互動量,通過走心大膽的年輕提問,以策展的力量讓品牌與小耳朵套系列產(chǎn)品借助場景走向人群。

細節(jié)處埋伏筆,TVC展現(xiàn)有溫度的品牌形象

如果說科龍空調(diào)2022年《16分貝的我》是尊重與傾聽GenZ的觀點,那2今年發(fā)布的畢業(yè)季TVC《16分貝青年這夏只管向前》則是表達支持與鼓勵GenZ的選擇,告訴16分貝新青年們,雖然不一定是最優(yōu)選擇,但只要堅持你的選擇就是標準答案。TVC故事的主線對2022年《16分貝的我》進行了承接,以曾經(jīng)迷茫和困惑的過來人的身份,向無數(shù)個過去的自己發(fā)出一封16分貝的畢業(yè)信,除了將鏡頭精準聚焦于畢業(yè)生面對抉擇時的迷茫,更投向了他們做出選擇后為之奮斗、努力、堅持的力量。

整支視頻在內(nèi)容上銜接流暢、情感上張弛有度,傳遞出再小的16分貝的聲音與選擇,都是為未來的理想生活奠定基礎,這是屬于新一代最好的夏天,科龍空調(diào)用好眠為夢想加油,16分貝青年們只管向前的品牌態(tài)度。同時,通過場景化的露出,科龍空調(diào)16分貝輕音好眠、語音智啟新風等核心產(chǎn)品優(yōu)勢也不動聲色地植入目標用戶心中。整支視頻不僅貼合了科龍空調(diào)今年的畢業(yè)季主題,更展現(xiàn)出科龍空調(diào)在人生的每個階段,陪伴你輕松轉(zhuǎn)場的品牌溫度。

其實,這已經(jīng)不是科龍空調(diào)首次在畢業(yè)季營銷出圈。2022年成功推出了16分貝畢業(yè)季項目就受到了廣泛的好評,品牌TVC《16分貝的我》全網(wǎng)播放超570萬次,同名主題曲網(wǎng)易云熱評999+。項目作為當年畢業(yè)季營銷的優(yōu)秀范例,被多家重量級網(wǎng)站收錄轉(zhuǎn)發(fā),榮獲2023年虎嘯獎內(nèi)容營銷銅獎,TopDigital整合營銷類獎項。

科龍空調(diào)通過畢業(yè)季活動再次有效地與年輕群體建立起了情感共鳴,實現(xiàn)了品牌理念的傳遞,進一步加深了消費者對品牌的好感度及年輕化形象。從科龍空調(diào)的畢業(yè)季營銷的成功我們可以看出,只有深度的消費者洞察,建立與消費者群體的有效情感鏈接才是基本立足點。