導(dǎo)讀:在“以舊換新”政策的利好下,消費(fèi)者的消費(fèi)熱度持續(xù)高漲。而各大企業(yè)以及線上、線下平臺也積極推出相應(yīng)的優(yōu)惠政策,促使消費(fèi)者的消費(fèi)需求得到有效釋放,同時(shí)也拉動了各類消費(fèi)品的銷量。因此,今年“雙十一”大促期間,有效帶動了智能家居、家電等品類的大增。
隨著一年一度的“雙十一”大促落下帷幕,各大電商平臺也陸續(xù)公布了其成績單。
根據(jù)星圖數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示,各平臺大促起始日期至11月11日,綜合電商平臺、直播電商平臺累積銷售額為14418億元,同比增長26.6%。
其中,天貓發(fā)布的“雙11”收官數(shù)據(jù)顯示,10月14日至11月11日,天貓“雙11”全周期成交總額強(qiáng)勁增長,購買用戶規(guī)模創(chuàng)新高。其中,589個(gè)品牌成交額破億元,同比去年增長46.5%,刷新歷史紀(jì)錄。
京東數(shù)據(jù)顯示,10月14日至11月11日的“雙11”促銷周期中,購物用戶數(shù)同比增長超20%;京東采銷直播訂單量同比增長3.8倍;超1.7萬個(gè)品牌成交額同比增長超5倍,超3萬個(gè)中小商家成交額同比增長超2倍。
而抖音電商的“雙11”,則是從10月8日大促啟動至11月11日,超3.3萬個(gè)品牌成交額同比翻倍,近1.7萬個(gè)品牌成交額增速超500%,超2000個(gè)單品成交額破千萬元,有275個(gè)品牌通過直播帶貨實(shí)現(xiàn)成交額過億元。
從上述數(shù)據(jù)可以看出,今年“雙十一”大促期間,全網(wǎng)各電商平臺總交易額強(qiáng)勁增長。與往年相比,今年時(shí)間跨度更長;而且今年在國家以舊換新補(bǔ)貼政策下,大大拉動了家居、家電、數(shù)碼3C等品類的增長。
“以舊換新”政策刺激智能家居、家電等品類銷量大增
星圖數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示,在今年持續(xù)了近一個(gè)月的“雙11”期間,家電品類位列綜合電商平臺銷售額第一名,達(dá)1930億元,同比增長26.5%。
其中,天貓平臺數(shù)據(jù)顯示,“雙11”期間家電銷售額達(dá)1324億元,位居榜首,占據(jù)15.7%的市場份額,而海爾、美的、追覓、戴森等139個(gè)品牌成交破億元。而京東數(shù)據(jù)顯示,大促期間,包含省電空調(diào)、掃地機(jī)器人、烘干機(jī)、零水壓智能馬桶等在內(nèi)的519個(gè)家電家居品類成交額同比增長超200%。
在這一組數(shù)據(jù)的背后,離不開國家消費(fèi)品“以舊換新”補(bǔ)貼政策以及疊加雙11優(yōu)惠的支持,促使家電、家居品類在多個(gè)平臺都銷售火爆,且綠色智能趨勢明顯。
近年來,隨著經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展以及技術(shù)的迭代進(jìn)步,人們的生活水平日益提升,消費(fèi)者對于高品質(zhì)生活和服務(wù)的追求也在不斷升級,逐漸向“住有優(yōu)居”的生活模式轉(zhuǎn)變,推動了智能家居需求的進(jìn)一步增長。
今年3月份,國務(wù)院印發(fā)《推動大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動方案》,對以舊換新工作作出全面部署;7月,政策再“加碼”,國家發(fā)改委、財(cái)政部印發(fā)《關(guān)于加力支持大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新的若干措施》,“以舊換新”政策進(jìn)一步升級。
在“以舊換新”政策的利好下,消費(fèi)者的消費(fèi)熱度持續(xù)高漲。而各大企業(yè)以及線上、線下平臺也積極推出相應(yīng)的優(yōu)惠政策,促使消費(fèi)者的消費(fèi)需求得到有效釋放,同時(shí)也拉動了各類消費(fèi)品的銷量。因此,今年“雙十一”大促期間,有效帶動了智能家居、家電等品類的大增。
數(shù)據(jù)亮眼!小米創(chuàng)佳績,全渠道銷售額破319億元……
下面,視覺物聯(lián)根據(jù)各家披露的雙十一數(shù)據(jù),對智能攝像機(jī)、智能門鎖、智能掃地機(jī)器人等領(lǐng)域的部分品牌數(shù)據(jù)進(jìn)行了簡單整理,一起來看看:
在智能攝像機(jī)領(lǐng)域,根據(jù)小米官方公布的2024年雙11大促的銷售戰(zhàn)報(bào),數(shù)據(jù)顯示,小米在本次雙11期間全渠道累計(jì)支付金額突破319億元人民幣,創(chuàng)下了小米歷年大促的新紀(jì)錄。其中,小米的攝像機(jī)品類全渠道累計(jì)銷量突破100萬,在天貓和京東的銷量和銷售額均獲得雙第一。
根據(jù)小豚當(dāng)家官方公布的數(shù)據(jù)顯示,華為智選小豚當(dāng)家室外攝像頭在中高端智能雙攝銷量和室外攝像頭3K升級版京東室外監(jiān)控趨勢榜穩(wěn)居榜首,且京東自營同比增長33%。
在智能門鎖領(lǐng)域,根據(jù)徳施曼官方發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,雙11徳施曼智能鎖拿下高端品牌銷額&銷量第一;全渠道銷量同比增長140%,高端產(chǎn)品銷量環(huán)比增長850%;并連續(xù)奪得多個(gè)電商官榜第一。
根據(jù)凱迪仕官方數(shù)據(jù)顯示,凱迪仕智能鎖持續(xù)穩(wěn)占全渠道第一。而根據(jù)小米官方數(shù)據(jù)顯示,小米智能門鎖品類全渠道累計(jì)銷額達(dá)到了4億元。此外,根據(jù)鹿客官方數(shù)據(jù)顯示,鹿客智能鎖總銷量突破89000臺,全渠道銷額同比增長26%,全渠道銷量同比增長37%。
在智能掃地機(jī)器人領(lǐng)域,根據(jù)石頭科技發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,京東上,石頭科技洗地機(jī)銷額同比增長239%,其掃地機(jī)器人P20 PRO穩(wěn)居榜首;天貓上,石頭科技掃地機(jī)器人凈銷額穩(wěn)居品牌榜和店鋪榜的首位;抖音上,其掃地機(jī)器人銷額同比增長105%。
根據(jù)追覓科技發(fā)布的雙11收官戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,全渠道GMV突破32億元。其中,京東上掃地機(jī)GMV超170%;天貓上掃地機(jī)器人熱銷榜排位第一;抖音上掃地機(jī)行業(yè)排名TOP 16……
從上述數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn),在今年“雙十一”這場銷售盛宴中,以舊換新政策無疑起到了舉足輕重的作用,其不僅促進(jìn)了消費(fèi)者對舊家電的更新?lián)Q代,還推動了綠色智能家電產(chǎn)品的普及和發(fā)展。
展望未來,隨著人們對于高品質(zhì)生活的不斷追求以及技術(shù)的不斷進(jìn)步,智能家居市場將持續(xù)保持蓬勃發(fā)展的態(tài)勢,而國家政策的持續(xù)支持也將為市場注入更多的活力。我們有理由相信,未來智能家居家電將會成為更多家庭的選擇,為人們的生活帶來更加便捷、舒適和智能的體驗(yàn)。