NFC手機(jī)在廣州、廈門、北京三地公交系統(tǒng)的應(yīng)用，將NFC手機(jī)市場的應(yīng)用前景活生生擺到我們面前。據(jù)調(diào)查預(yù)測，2011年全球移動(dòng)支付市場規(guī)模將達(dá)到220億美元，這是一個(gè)巨大的市場，也是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)。中國手機(jī)用戶雖然已經(jīng)超過了5億，但拿著手機(jī)去刷卡交錢，還是一件新鮮事兒。剛剛露出些前景的NFC，能夠走多遠(yuǎn)？NFC給哪些企業(yè)提供了機(jī)會(huì)？誰又將成為NFC市場的大贏家呢？

NFC涉及廣泛價(jià)值鏈

從應(yīng)用來看，NFC手機(jī)最直接的應(yīng)用是小額支付。目前，NFC手機(jī)應(yīng)用的現(xiàn)實(shí)是：用戶在充值的零售點(diǎn)里為NFC手機(jī)充值，類似于為交通一卡通充值；商業(yè)應(yīng)用的范圍主要在公交系統(tǒng)，目前全國的公交卡用戶共有8000萬，NFC手機(jī)的刷卡環(huán)境在逐步成熟。但NFC的應(yīng)用由于涉及價(jià)值較廣，拓展會(huì)面臨諸多困難。

在用手機(jī)支付的過程中，涉及到至少三個(gè)環(huán)節(jié)：第一，手機(jī)具備NFC功能，這意味著芯片企業(yè)、終端企業(yè)的支持；第二，擁有一個(gè)支付環(huán)境，即有能夠識(shí)別NFC手機(jī)信息的刷卡機(jī)；第三，有應(yīng)用提供者的支持，如北京公交一卡通、廈門e通卡等公司的支持，而目前北京、廈門、廣州的交通卡都要求在手機(jī)里預(yù)存軟件，是一個(gè)用戶、一部手機(jī)、一種應(yīng)用、預(yù)裝軟件的單一模式。

NFC未來的發(fā)展方向是一個(gè)用戶、一部手機(jī)、多種應(yīng)用、空中下載。這樣的發(fā)展方向結(jié)果就是擴(kuò)充了手機(jī)支付的靈活性，擴(kuò)大了手機(jī)支付的范圍。而如果要擴(kuò)充手機(jī)支付的范圍和能力，涉及到的環(huán)節(jié)就會(huì)更多。擴(kuò)充的方向之一：NFC應(yīng)用的空中發(fā)卡。持NFC手機(jī)的用戶，在北京或者在廈門下載當(dāng)?shù)氐腘FC應(yīng)用。這個(gè)環(huán)節(jié)的改進(jìn)涉及到了移動(dòng)運(yùn)營商，他們提供了身份認(rèn)證的功能，或者他們的作用還會(huì)更多，比如直接與應(yīng)用提供者合作，產(chǎn)生第三方服務(wù)提供商。擴(kuò)充方向之二：將NFC手機(jī)的充值變?yōu)榭罩谐渲?。?shí)現(xiàn)這一改進(jìn)需要將NFC手機(jī)與用戶的某一個(gè)銀行賬戶捆定，這就不僅涉及到提供空中充值傳輸渠道的移動(dòng)運(yùn)營商，還涉及到電子支付中十分重要的一環(huán)———銀行或者銀聯(lián)公司。

多種應(yīng)用實(shí)現(xiàn)不易

NFC手機(jī)可用作讀卡器和識(shí)別器兩種用途，具體的應(yīng)用有公交卡付費(fèi)、購電影票、超市購物支付、識(shí)別所購產(chǎn)品真?zhèn)蔚鹊?。?shí)現(xiàn)一個(gè)芯片的多種應(yīng)用，從飛利浦的 Mi - fare 技術(shù)上講，是通過對NFC芯片進(jìn)行物理扇區(qū)的分隔，將不同的應(yīng)用放入各個(gè)扇區(qū)中，從而實(shí)現(xiàn)一個(gè)芯片多種應(yīng)用。

目前在NFC手機(jī)的商用試點(diǎn)中，應(yīng)用都是單一的，而且這些應(yīng)用提供方也不愿意與其他應(yīng)用共用一個(gè)芯片，他們希望自己的應(yīng)用獨(dú)占芯片，這樣就會(huì)擁有最大限度的安全性。因?yàn)槎喾N應(yīng)用共用同一個(gè)芯片，就像大家同住一幢樓房里，雖然每個(gè)房間都有自己的鑰匙，但芯片大門的鑰匙應(yīng)該由誰掌握？誰來當(dāng)“物業(yè)公司”成為關(guān)鍵問題。移動(dòng)運(yùn)營商？手機(jī)商？公交卡應(yīng)用商？銀行卡應(yīng)用商？因此，一個(gè)具有潛力的新興產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)有了自己的市場環(huán)境———第三方服務(wù)公司。

第三方服務(wù)至關(guān)重要

日前，GSM協(xié)會(huì)的白皮書指出，可信的第三方服務(wù)(TTP空中發(fā)卡服務(wù))是NFC產(chǎn)業(yè)鏈中必不可少的一個(gè)組成部分。也許是因?yàn)榭吹搅说谌椒?wù)公司的發(fā)展前景，手機(jī)企業(yè)在推動(dòng)NFC發(fā)展時(shí)，也在積極介入第三方服務(wù)公司。

第三方服務(wù)公司的興起應(yīng)是隨著NFC手機(jī)空中發(fā)卡、多種應(yīng)用集成等技術(shù)的成熟而發(fā)展。因此，一家標(biāo)準(zhǔn)的第三方服務(wù)公司被如下描繪：該公司被用戶所信任，能夠與多家服務(wù)提供商進(jìn)行合作，得到移動(dòng)通信公司和銀行、銀聯(lián)公司的支持?？罩邪l(fā)卡的實(shí)現(xiàn)，是通過用戶訪問類似“電子錢包”這樣的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，在其網(wǎng)站上對各種應(yīng)用進(jìn)行下載和身份識(shí)別；充值的方式亦有兩種，一種是在零售點(diǎn)充值，一種是通過與信用卡綁定進(jìn)行充值。第三方服務(wù)公司里有一項(xiàng)重要的功能———第三方支付，具備第三方支付能力的網(wǎng)站的發(fā)展也非常迅速，并成為受到金融監(jiān)管部門重視的一個(gè)新興支付形式。

諾基亞已經(jīng)表示出了對第三方服務(wù)公司的喜愛。2006年9月，諾基亞和德國G&D公司成立了空中發(fā)卡服務(wù)合資公司。而諾基亞也一直表示對移動(dòng)增值充滿興趣。也許第三方服務(wù)公司將是其在中國開展增值服務(wù)的開山斧。