目前，沃爾瑪?shù)却笮土闶凵淌菬o(wú)線電頻率識(shí)別技術(shù)（ RFID ）的主要推動(dòng)者，造成它僅僅只被看作是一個(gè)更有效的替代條碼，這樣可以節(jié)省數(shù)十億通過(guò)降低勞動(dòng)力成本，脫銷開(kāi)支，預(yù)防盜竊，減少倉(cāng)庫(kù)管理成本和提高庫(kù)存水平。然而，改善供應(yīng)鏈的RFID識(shí)別技術(shù)可能僅僅只是RFID應(yīng)用的冰山中的一角，數(shù)十億美元的新商機(jī)可能還未浮出水面。

　　例如，互聯(lián)網(wǎng)（Internet）的前身——高級(jí)研究計(jì)劃局網(wǎng)（ARPANET），初衷其實(shí)很簡(jiǎn)單，是為了改善計(jì)算機(jī)之間的溝通能力。誰(shuí)能猜到，產(chǎn)生于20世紀(jì)60年代的阿帕網(wǎng)（ARPANET）卻為今天的高達(dá)1,400億美元的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)奠定了基礎(chǔ)。

　　Auto-ID Labs(自動(dòng)識(shí)別實(shí)驗(yàn)室)和EPCglobal（國(guó)際物品編碼協(xié)會(huì)EAN和美國(guó)統(tǒng)一代碼委員會(huì)UCC 的一個(gè)合資公司），這兩個(gè)研究機(jī)構(gòu)與阿帕網(wǎng)（ARPANET）有著同樣的經(jīng)歷，目前，他們正修訂的標(biāo)準(zhǔn)為今天不斷擴(kuò)展的互聯(lián)網(wǎng)（Internet）奠定了基礎(chǔ)。融合了RFID概念后，不僅僅是電腦，事實(shí)上，任何物體——無(wú)論是人類、動(dòng)物、電子器件或沒(méi)有生命的物體——都可以成為全球網(wǎng)絡(luò)上的一個(gè)節(jié)點(diǎn)。這個(gè)“網(wǎng)絡(luò)上的東西”，可以提供一些有利可圖的機(jī)會(huì)給那些能夠超越今天RFID主流應(yīng)用——供應(yīng)鏈識(shí)別應(yīng)用的人。

　　現(xiàn)階段比較典型的RFID創(chuàng)新應(yīng)用實(shí)例

　　當(dāng)可能還沒(méi)有人清楚RFID未來(lái)會(huì)提供什么的時(shí)候，他的創(chuàng)新應(yīng)用模式在業(yè)界基本上是保持一致的。其中，技術(shù)上的革命性創(chuàng)新應(yīng)用不太可能源于企業(yè)自身，如沃爾瑪。根據(jù)克萊頓•克里斯坦森的創(chuàng)新理論，那些穩(wěn)定的大公司采用的創(chuàng)新策略，通常會(huì)與現(xiàn)有的資源配置、設(shè)計(jì)流程及市場(chǎng)價(jià)值保持一致，實(shí)現(xiàn)持續(xù)創(chuàng)新。沃爾瑪?shù)陌咐陀∽C了這一說(shuō)法，它采用的RFID符合其折扣零售商型號(hào)：RFID是用來(lái)降低目前效率較低部分的供應(yīng)鏈的成本的。而較小的新興公司往往會(huì)利用技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新，為其開(kāi)發(fā)新的市場(chǎng)。現(xiàn)在，已經(jīng)有小公司開(kāi)創(chuàng)了供應(yīng)鏈識(shí)別技術(shù)之外的RFID新應(yīng)用：

　　--西雅圖的咖啡館和零售商店是是所謂的“試驗(yàn)田”（所涵蓋的范疇包括RFID讀寫器/閱讀器領(lǐng)域），他們開(kāi)始將RFID技術(shù)運(yùn)用于新的營(yíng)銷廣告系統(tǒng)中，成為推銷產(chǎn)品與服務(wù)的核心技術(shù)，同時(shí)顧客的產(chǎn)品將嵌入隨時(shí)能激活RFID標(biāo)簽。當(dāng)消費(fèi)者將產(chǎn)品激活時(shí)，播音系統(tǒng)會(huì)隨之讀出一個(gè)商業(yè)信息。這款系統(tǒng)還可以顯示視頻監(jiān)視信息，為咖啡館和當(dāng)?shù)氐牧闶凵痰晏峁┍匾纳虡I(yè)信息。這種新系統(tǒng)還為在視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)上受損的人群提供了方便。

　　-- Computerworld

　　位于舊金山的探索殿（探索博物館），是一座國(guó)際馳名的科學(xué)博物館，聲稱利用RFID系統(tǒng)技術(shù)拓展了參觀者的體驗(yàn)。在博物館的入口處，每一位參觀者都將收到一包含RFID標(biāo)簽的證件（徽章）。當(dāng)參觀者與特定會(huì)場(chǎng)互動(dòng)時(shí)（比如，噴劑水噴到冷凍過(guò)的玻璃上，凝結(jié)成冰晶），參觀者所帶的RFID標(biāo)簽便會(huì)觸發(fā)數(shù)碼相機(jī)拍下參觀者和他們所創(chuàng)造的冰晶。這些照片將與相關(guān)的文本信息一起上傳到一個(gè)特定的網(wǎng)站上，以供參觀者們?cè)跇I(yè)余時(shí)間可以上網(wǎng)瀏覽。

　　--ACM Portal

　　Negone,一個(gè)總部設(shè)在馬德里的智能互動(dòng)游戲開(kāi)發(fā)商，研發(fā)了一款名為“越獄”（外逃）的實(shí)時(shí)智能互動(dòng)游戲。該游戲模擬一名犯人逃脫一所高度戒備的監(jiān)獄的經(jīng)驗(yàn)。準(zhǔn)備參與該游戲的人都將分到一臺(tái)個(gè)人數(shù)位助理（PDA ）和一個(gè)RFID標(biāo)簽。RFID閱讀器分別放在了游戲入口和在上回游戲中被放置的地方。這種游戲系統(tǒng)可以識(shí)別玩家，增加他們的游戲經(jīng)驗(yàn)值：系統(tǒng)可以通過(guò)檢測(cè)使用者的RFID標(biāo)簽，將提示問(wèn)題顯示在玩家的PDA上，然后玩家就可以登錄游戲了。

　　--RFID Journal

　　這些案例既不是研發(fā)RFID技術(shù)新應(yīng)用的訣竅，也不是通向RFID的未來(lái)的線路圖。那這些為我們提供了什么？是證據(jù)，證明了供應(yīng)鏈以外的領(lǐng)域也能很好地利用RFID。

開(kāi)創(chuàng)RFID的新應(yīng)用

　　如果RFID的確能提供供應(yīng)鏈識(shí)別之外的有利可圖的商業(yè)機(jī)會(huì)，那么，這將面臨一個(gè)重要問(wèn)題：如何去創(chuàng)造一個(gè)全新的基于RFID技術(shù)的商業(yè)模式？這個(gè)問(wèn)題似乎還不能直接回答。畢竟，許多創(chuàng)新都是偶然意外發(fā)現(xiàn)的結(jié)果。不過(guò)創(chuàng)新也是被指導(dǎo)被管理的高智商活躍思維所追求的結(jié)果，這就像是托馬斯•愛(ài)迪生的很多發(fā)明一樣。

　　由于第二種情況的可能性較大，提出RFID創(chuàng)新應(yīng)用的思考可以從兩點(diǎn)出發(fā)："面向?qū)ο蠓椒?和"富有遠(yuǎn)見(jiàn)的做法" 。面向?qū)ο蟮姆椒ㄊ且环N"自下而上"的方法——首先，它從RFID技術(shù)的所提供的基本功能出發(fā)，然后，試圖利用這種功能創(chuàng)造出新的RFID應(yīng)用。RFID技術(shù)的核心功能是能夠通過(guò)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)，自動(dòng)地識(shí)別對(duì)象及其性質(zhì)。這個(gè)富有遠(yuǎn)見(jiàn)的做法是一種"自上而下"的方法——它一開(kāi)始就假設(shè)RFID技術(shù)在傳播的范圍和采用的技術(shù)能力上，已經(jīng)達(dá)到一定的高度了，然后再試圖確定利用怎樣的商業(yè)模式，同時(shí)又能結(jié)合RFID技術(shù)，這種商業(yè)模式被采用后會(huì)出現(xiàn)什么樣的狀況。

　　面向?qū)ο蟮姆椒?/FONT>