隨著3G網(wǎng)絡(luò)的鋪開以及移動電視標準的出臺，今年手機電視市場將在我國盛行起來，有關(guān)方面預計，手機電視將在2008年步入快速發(fā)展期。手機電視已經(jīng)成為移動通信產(chǎn)業(yè)新的突破口，特別是隨著2008年北京奧運會的臨近，電信運營商和廣電部門都在加緊試驗和部署。目前，芯片供應(yīng)商也正從不同角度切入這一領(lǐng)域，希望在市場啟動初期能搶占先機。 

　　聯(lián)合研發(fā)占領(lǐng)前端市場 

　　1月25日ADI與凌訊科技在北京宣布，其聯(lián)合設(shè)計實驗室在上海開業(yè)，該設(shè)計實驗室將為我國新興的移動電視市場研發(fā)參考設(shè)計，它將提供完整的移動電視前端解決方案，包括從天線通過調(diào)諧器、解調(diào)器到MPEG-TS接口。 

　　“ADI公司已經(jīng)做好充分準備來滿足中國移動電視節(jié)目市場的需求。”ADI公司高速數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換器部產(chǎn)品線總監(jiān)David Robertson說，“這次ADI公司與凌訊科技公司聯(lián)合設(shè)計實驗室的開業(yè)對于幫助本地區(qū)客戶為移動電視服務(wù)快速而實質(zhì)性的推廣做好準備是一項重要舉措，我們也深信這將很快成為市場銷售的巨大機會。” 

　　David Robertson認為，數(shù)字電視廣播的應(yīng)用和技術(shù)面臨著各種挑戰(zhàn)，移動電視接收最重要的挑戰(zhàn)就是性能，性能表現(xiàn)在室內(nèi)、室外都要有比較好的接收信號。另外一個比較重要的挑戰(zhàn)，就是功耗問題，如果功耗越小，電視同樣看的時間就會比較長。最后一個也是更重要的挑戰(zhàn)，就是產(chǎn)品上市時間的挑戰(zhàn)。2008年奧運會快來了，可以在手機上看電視轉(zhuǎn)播對大家來說可能也是比較方便的一件事情。 

　　“凌訊科技公司與ADI公司共同努力研發(fā)出了第一個基于芯片調(diào)諧器的接收前端解決方案以滿足中國移動和固定數(shù)字廣播的需求。”北京凌訊華業(yè)科技有限公司總經(jīng)理、上海聯(lián)豐微納電子技術(shù)有限公司總經(jīng)理、清華大學信息技術(shù)研究院多媒體傳輸芯片技術(shù)研究所副所長蘭軍說，“上海聯(lián)合設(shè)計實驗室的開業(yè)也是體現(xiàn)我們堅持推動中國移動電視服務(wù)的又一例證?！?nbsp;

　　去年9月中國數(shù)字電視地面廣播傳輸系統(tǒng)標準GB2006正式批準成為強制性國家標準，今年8月1日起這一標準將正式實施。數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇藴实恼匠雠_，對芯片企業(yè)而言意味著新的市場機會。今天，模擬電視向數(shù)字電視轉(zhuǎn)換已經(jīng)是一個既定的事實，我國出臺新標準的重要意義在于，芯片廠商的商機來了。其實新標準的出臺并沒有給業(yè)內(nèi)帶來太大的驚喜，因為廠商已經(jīng)想到國家將會出臺新標準，因而能夠在標準頒布前做好準備，為成功地部署新產(chǎn)品打好基礎(chǔ)。 

　　凌訊科技一直在參與國家標準的研發(fā)，專注于數(shù)字地面?zhèn)鬏敇藴实慕庹{(diào)芯片的開發(fā)。凌訊在國家標準發(fā)布后的第一時間就推出了符合國家標準的芯片。同時，凌訊科技跟終端整機廠商合作，很快地推出了符合國家標準的接收機產(chǎn)品。 

　　蘭軍強調(diào)，2006年國標GB2006地面數(shù)字電視傳輸標準出臺，這個標準標志著中國電視從模擬時代全面轉(zhuǎn)向數(shù)字時代。從市場來看，現(xiàn)有的4億多臺電視機、4億多部手機、幾千萬臺個人計算機、筆記本電腦以及PMP，這些手持終端，從理論上講，地面數(shù)字電視標準，都是可以覆蓋的，技術(shù)上都是可以支持的?！拔覀兊脑O(shè)想是，通過和產(chǎn)業(yè)鏈上下游公司合作，使中國地面數(shù)字電視標準能夠做到既能很好的支持傳統(tǒng)的電視廣播的接收，又有非常強的擴展功能，包括簡單的室內(nèi)接收和室外接收，包括提高高清晰度電視節(jié)目，標準清晰度的數(shù)字音頻的廣播和多媒體數(shù)據(jù)廣播，這些應(yīng)用說起來很多，但是從傳輸?shù)慕嵌葋碇v，無非都是數(shù)字信號，支持起來并不困難。要解決移動接收的模式，這是比較重要的，我們跟ADI的合作，主要是考慮便攜移動接收產(chǎn)品，有比傳統(tǒng)的電視機更復雜的技術(shù)要求，因為能支持移動，就可以發(fā)展便攜的功能，要發(fā)展便攜的產(chǎn)品，體積就要小，體積小了，可以移動了，在移動的情況下，功能和性能要好，同時功耗又必須非常低，從這點來講，擴展地面數(shù)字電視移動接收的功能，面對的技術(shù)挑戰(zhàn)是比較大的。這也是為什么ADI公司和凌訊公司能夠走在一起，就是要發(fā)揮各自的優(yōu)勢，要把這個問題切切實實的解決好，要拿出成熟的、可靠的、成本比較低的產(chǎn)品。” 

　　利用優(yōu)勢開發(fā)多媒體應(yīng)用平臺 

　　在手機多媒體應(yīng)用中，目前最受矚目的殺手級應(yīng)用，無疑是手機電視。從以前市場上的移動多媒體應(yīng)用平臺來看，ST的Nomadik應(yīng)用平臺非常具有特色?！捌渥畲蟮奶厣谟诓捎梅植际教幚砑軜?gòu)，也就是將多媒體的運算處理分散到多個可程序化的智能型加速器，他們各自獨立地工作，但同時一起處理特定的視訊和音訊編碼與譯碼功能。”意法半導體(ST)Nomadik中國區(qū)市場部經(jīng)理鄧川軍介紹。 

　　鄧川軍強調(diào)，手機等移動電視終端的開發(fā)目前仍處于萌芽期，整體而言，需解決的問題包括：一是如何改善接收終端器的可移植性，這得從降低耗電性來下手；二是如何增強接收器的靈敏度；第三，如何在高速時仍能保持高品質(zhì)；第四，從商業(yè)化角度考慮，除了對小型化的追求外，多頻的功能和彈性的信道頻寬也是不可少的設(shè)計重點。 

　　鄧川軍認為，無論是前端模塊、譯碼器還是應(yīng)用層軟件處理功能，最后都得與終端設(shè)備中的應(yīng)用處理平臺整合，才能發(fā)揮其應(yīng)有的效果。對手機等手持設(shè)備來說，手機電視服務(wù)無疑是一項負擔極大的工作，有必要采用更理想的應(yīng)用處理架構(gòu)，例如采用通信與應(yīng)用分離的分布式架構(gòu)，或具備專屬的視頻解碼硬件以加速處理效率?！耙許T的Nomadik為例，即分別以音頻及視頻加速器來處理圖像、錄像、播放節(jié)目和雙向影音通信等功能，除了展現(xiàn)極低的耗電性外，所提供處理動力和內(nèi)存頻寬，甚至足以驅(qū)動1024×1024的屏幕?！?nbsp;

　　功耗是芯片廠商共同面對課題 

　　從應(yīng)用角度來講，功耗是芯片供應(yīng)商面臨的最大挑戰(zhàn)。手機電視產(chǎn)品要成為大眾的普遍選擇，功耗問題的解決勢在必行。據(jù)了解，目前還沒有哪家芯片供應(yīng)商能做到實現(xiàn)5個小時以上的收看時間。 

　　ADI公司高速數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換器部產(chǎn)品線總監(jiān)David Robertson說，ADI與凌訊的聯(lián)合實驗室要做的一件事情，就是不斷降低系統(tǒng)級的功耗，不斷減少芯片的數(shù)量。 

　　威盛電子也曾提出UMD(Ultra mobile Devices)的概念，UMD集合了手機和PC兩大領(lǐng)域的特性，兼顧便攜性、計算性能和存儲功能。在移動電視遇到的電池能力方面，以威盛為代表的芯片廠商以及三星等產(chǎn)品制造商，紛紛在降低UMD功耗、延長電池時間等下功夫。以三星Q1B、漢王T700等UMD所采用的威盛C7-M ULV處理器為例，其運行功耗僅為3.5W，相對于其他廠商的處理器，更為省電。威盛有關(guān)人士表示，三星電子的Q1B換用威盛的芯片后，電池連續(xù)工作時間達到5個小時。另據(jù)威盛透漏，未來計劃將與三星一起，將Q1B的電池時間延長到8小時，這樣就解決了讓人頭疼的電池問題。 

　　相關(guān)調(diào)查機構(gòu)預測，2007年全球移動手機及智能手機市場規(guī)模有機會達到1.3億部，這被認為是UMD發(fā)展的良好契機。英特爾和威盛都看好UMD未來的市場前景。業(yè)內(nèi)人士分析，隨著三網(wǎng)融合步伐的加速，作為以隨身影音和網(wǎng)絡(luò)性能見長，最適合播放移動電視的終端，UMD勢必將受到運營商、終端制造商的關(guān)注。 

　　從模擬電視過渡到數(shù)字電視，涉及電子信息產(chǎn)業(yè)的諸多環(huán)節(jié)。按照每年新增和更新4000萬臺數(shù)字電視機計算，僅芯片產(chǎn)值就達上百億元，并將拉動數(shù)千億元的整機市場。 

　　不可否認，數(shù)字電視、手機電視是迅速發(fā)展中的新興產(chǎn)業(yè)，機會非常多，但同時又是一個充分競爭、風險巨大的領(lǐng)域。成熟的產(chǎn)品市場大，但競爭激烈利潤低；高端產(chǎn)品利潤大，但市場小、變化快、風險大。專家建議，作為起步階段的芯片設(shè)計企業(yè)，切忌一味追求高端產(chǎn)品的超額利潤，而是首先應(yīng)該推出有自己技術(shù)特色和競爭優(yōu)勢的基礎(chǔ)產(chǎn)品讓自己活下去，并通過基礎(chǔ)產(chǎn)品讓自己的品牌和產(chǎn)品被客戶所接受和認可，之后再推高端產(chǎn)品，成功的機會將更大一些。