應(yīng)用

技術(shù)

物聯(lián)網(wǎng)世界 >> 物聯(lián)網(wǎng)新聞 >> 物聯(lián)網(wǎng)熱點新聞
企業(yè)注冊個人注冊登錄

智能鎖行業(yè)進入大規(guī)模價格戰(zhàn) 行業(yè)大洗牌是必然結(jié)果

2019-06-24 09:21 華強智慧網(wǎng)

導(dǎo)讀:雖然,當下的中國智能鎖市場出貨量已突破千萬套大關(guān)(2018年出貨量在1400萬套左右),但3000多個品牌分下來,平均每個品牌卻不足一萬套的產(chǎn)銷量,可以說80%的企業(yè)吃不飽,仍處于入不敷出的狀態(tài)。

雖然,當下的中國智能鎖市場出貨量已突破千萬套大關(guān)(2018年出貨量在1400萬套左右),但3000多個品牌分下來,平均每個品牌卻不足一萬套的產(chǎn)銷量,可以說80%的企業(yè)吃不飽,仍處于入不敷出的狀態(tài)。

最近,格力的一紙舉報信將奧克斯推上了風(fēng)口浪尖。格力舉報稱,奧克斯空調(diào)股份有限公司生產(chǎn)的多款型號的空調(diào)產(chǎn)品與其宣傳、標稱的能效值差距較大。經(jīng)格力電器委托有專業(yè)資質(zhì)的第三方機構(gòu)檢測驗證,檢測結(jié)論與格力的檢測結(jié)論一致,能效比和制冷消耗功率的檢測結(jié)論均為不合格。

奧克斯方面也迅速反應(yīng),并發(fā)表聲明稱“格力舉報不實,已向公安機關(guān)報案”。當然,究竟孰是孰非?奧克斯空調(diào)產(chǎn)品是否有問題,還得等相關(guān)部門的調(diào)查。但無論結(jié)局如何,用戶關(guān)心的是產(chǎn)品質(zhì)量。

不過,通過該事件,不少智能鎖人也在反思,這對于還處于群雄混戰(zhàn)期的智能鎖行業(yè)來說是否也起到了一定的警示作用?那么,今天的“格力與奧克斯大戰(zhàn)”會不會成為智能鎖行業(yè)的明天?

智能鎖行業(yè)正重蹈空調(diào)行業(yè)的老路

上世紀80年代,中國空調(diào)市場還是進口品牌的天下。那時候,中國空調(diào)企業(yè)無論是技術(shù)、零部件,亦或者生產(chǎn)設(shè)備均依靠從國外引進。但由于市場上品牌少、產(chǎn)品少,所以只要廠家能造得出產(chǎn)品,就不愁賣不出去。

從改革之初開放到1995年,在市場強大需求的助推下,國產(chǎn)空調(diào)品牌開始展露頭,被譽為國產(chǎn)空調(diào)“四朵金花”的春蘭、華寶、東寶及寶花逐漸走上歷史舞臺;但從1992年開始,格力、海爾、美的、奧克斯等空調(diào)界的后起之秀開始贊露頭角,直至現(xiàn)場成為行業(yè)領(lǐng)頭羊;2000年,三星、格蘭仕、TCL、伊萊克斯等國內(nèi)外家電品牌開始進軍中國空調(diào)市場,截止2003年國內(nèi)空調(diào)市場活躍品牌的數(shù)量已達400個。

隨著,參與者的不斷增加,中國空調(diào)市場競爭也日趨激烈。雖然到2000年內(nèi)銷市場出貨量已突破1000萬套,但參與品牌較多,產(chǎn)品同質(zhì)化開始凸顯,不少企業(yè)為了占領(lǐng)更多市場份額,開始打起了價格戰(zhàn)。

從當時的一些數(shù)據(jù)可以看出,在2000年之前,國內(nèi)空調(diào)出貨均價維持在3000以上,2003年空調(diào)出貨均價降到了2000以下,到2004年空調(diào)出貨均價降到了歷史低點,僅為1600元左右,價格戰(zhàn)已到了極限。

嚴峻的價格戰(zhàn)讓不少企業(yè)受到了嚴重的打擊,甚至不少品牌在這場價格戰(zhàn)中渾然倒下,到2006年中國空調(diào)行業(yè)活躍的品牌僅剩下50個左右。當年紅極一時的華寶、東寶、寶華已退出了歷史舞臺,春蘭如今也沒有了當年的風(fēng)采;樂華、迎燕、飛歌、東洋等品牌如今也消失在人們的視線中。

回顧中國空調(diào)行業(yè)的發(fā)展歷史,我們不難發(fā)現(xiàn),中國空調(diào)行業(yè)經(jīng)歷了從群雄混戰(zhàn)到價格戰(zhàn),價格戰(zhàn)之后便是行業(yè)大洗牌的歷程,大浪淘沙之后只留下一些優(yōu)秀品牌。

再來看看今天的智能鎖行業(yè),似乎正在重蹈空調(diào)行業(yè)的老路。從90年代初借鑒、模仿韓國智能鎖開始,到如今3000多個品牌混戰(zhàn),似乎比當年全國400多個空調(diào)品牌亂戰(zhàn)還嚴酷。但智能鎖行業(yè)同樣經(jīng)歷了只要有產(chǎn)品就不愁賣的過程,到2008年專供各國運動員居住的亞運村也只有兩個國內(nèi)品智能鎖品牌入選。

智能行業(yè)正由品牌混戰(zhàn)向價格戰(zhàn)過度

雖然,當下的中國智能鎖市場出貨量已突破千萬套大關(guān)(2018年出貨量在1400萬套左右),但3000多個品牌分下來,平均每個品牌卻不足一萬套的產(chǎn)銷量,可以說80%的企業(yè)吃不飽,仍處于入不敷出的狀態(tài)。所以,中國智能鎖行業(yè)正在重蹈空調(diào)行業(yè)的老路,從品牌混戰(zhàn)向價格戰(zhàn)過度是必然趨勢。

而從當下的情況來看,價格戰(zhàn)已呈越演越烈的趨勢。從360的669元不包安裝到云米699元包安裝,再到米家智能鎖售價1299元大賣;再到各大電商平臺兩三百元、五六百元的智能鎖品牌橫行霸道。

而在主流智能鎖品牌中,凱迪仕K9將推拉全自動智能鎖的售價拉到了2000以內(nèi),德施曼與米家合作的Q3再次將全自動智能鎖售價拉低至1699元,米家的首款推拉式智能鎖售價也只有1699元;鹿客更是推出了高性價比品牌——OJJ,首款產(chǎn)品OJJX1售價不足千元;網(wǎng)易嚴選、京造等電商品牌所推出的智能鎖售價也均在1500以內(nèi);科裕、凱迪仕、德施曼等品牌的把手式智能鎖售價也拉到了1800以內(nèi)。

最近,號稱可以手動發(fā)電,永久巡航的NokelockX1也只需699元,還包安裝,眾籌價只有599元;小米生態(tài)鏈企業(yè)創(chuàng)米小白也推出售價低至1099元的智能鎖……

除此之外,在各大展會上,199、299、399等五百元以下的智能鎖已比比皆是。由此可見,智能鎖行業(yè)已進入大規(guī)模的價格戰(zhàn)。

價格戰(zhàn)之后就是行業(yè)大洗牌

中國空調(diào)行業(yè)從群雄混戰(zhàn)到價格戰(zhàn),再到最后的洗牌,如今國內(nèi)雖然還有三四百家空調(diào)廠家,但大多都以代工為主,市場上也只剩格力、美的、奧克斯、海爾、海信、志高、TCL、新科、科龍、揚子等國產(chǎn)品牌,以及大金、三菱、飛利浦、松下、日立、東芝等外資品牌。

在市場格局已定的情況下,各大品牌已開始回歸理性,已由價格戰(zhàn)向價值戰(zhàn)轉(zhuǎn)移,已從拼價格到了拼技術(shù)、拼創(chuàng)新、拼節(jié)能,用戶也不再一味地追求價格。能給用戶提供更多附加值的產(chǎn)品及品牌已牢牢占據(jù)了領(lǐng)先地位。

中國智能鎖行業(yè)也將像空調(diào)行業(yè)一樣,經(jīng)過激烈的價格戰(zhàn)之后勢必會迎來嚴酷的洗牌期。而且智能鎖行業(yè)的洗牌已開始顯現(xiàn),今年年初掌門之星渾然倒下就是一個例子。而在各大展會上大打價格戰(zhàn)的小品牌、小企業(yè)已有不少消失在人們的視線中。

種種跡象表明,中國智能鎖市場雖然非常大,但卻容不下3000多個品牌同臺競技,所以洗牌是必然結(jié)果,也是大勢所趨,因為智能鎖行業(yè)這條賽道上已經(jīng)非常擁擠。

空調(diào)行業(yè)的今天就是智能鎖行業(yè)的明天?

空調(diào)行業(yè)從高峰期的400多個品牌到現(xiàn)在活躍品牌不足60個,整個行業(yè)洗掉了80%以上的品牌。雖然品牌變少了,但并不意味著競爭就變小了,因為空調(diào)市場已基本成型,市場需求量已達天花板。從另一個方面來看,滲透率非常高以后,新增的初裝量就相對變少,更多的訂單來源于換裝市場。所以,各大品牌之間的用戶爭奪戰(zhàn)依舊不可避免。雖然坊間傳聞,格力與奧克斯積怨已久,不管是奧克斯挖人也好,亦或是奧克斯與格力的專利糾紛也罷,從市場的角度來講,“格力與奧克斯”大戰(zhàn)都是正常的市場較量。至于孰是孰非,用戶只關(guān)注品質(zhì)與后續(xù)服務(wù)。

再回到我們智能鎖行業(yè),雖然未來中國的智能鎖市場非常大,但總會有到天花板的時候,所以智能鎖行業(yè)同樣面臨著洗牌。按照“二八定律”,至少有80%以上的智能鎖品牌將被淘汰掉。

經(jīng)過品牌混戰(zhàn)、價格戰(zhàn)及洗牌之后,能活下來的智能鎖品牌也將會像現(xiàn)在的智空調(diào)企業(yè)一樣回歸理性,只有為用戶提供更高附加值產(chǎn)品的品牌及企業(yè)才能獲得市場及用戶的認可。拼技術(shù)、拼創(chuàng)新、拼品質(zhì)的智能鎖時代也會隨之到來。

市場成熟之后或者市場需求觸達天花板之后,剩下的智能鎖品牌同樣要面臨著像空調(diào)品牌一樣,諸如如何獲取更多換裝用戶和新用戶,以及如何提升銷售額的難題,所以在智能鎖行業(yè)出現(xiàn)像“格力與奧克斯大戰(zhàn)”這樣的事件不是沒有可能,但只要品質(zhì)過硬,就不怕來自任何競爭對手的打壓。