一、全球市場出貨量同比增速65%，大中華地區(qū)占40%

▲2019 Q3全球可穿戴腕上設(shè)備出貨量和增速情況

全球可穿戴腕上設(shè)備市場在2019年第三季度表現(xiàn)較為活躍，同比增速達到了65%，整體出貨量達到了創(chuàng)紀錄的4550萬，尤其是亞太地區(qū)和大中華地區(qū)，增長勢頭強勁。

大中華地區(qū)仍然是市場份額最大的地區(qū)，其出貨量占全球出貨量的40%，同比增長60%。美洲、歐洲、中東、非洲四個地區(qū)總計占全球出貨量的44%。

亞太地區(qū)(不包括大中華區(qū))雖然市場份額占比較小，但由于供應(yīng)商們的強勁表現(xiàn)，亞太地區(qū)的增速是最高的，出貨量同比2018年第三季度增長130%。

二、小米1220萬出貨量高居榜首，華為同比增速243%

▲2019 Q3全球可穿戴腕上設(shè)備供應(yīng)商市場份額情況

從全球品牌角度來看，小米目前以1220萬的出貨量居于榜首，出貨量同比增長達到74%。由于強勁的國內(nèi)表現(xiàn)和積極的海外擴張，小米在全球可穿戴腕上設(shè)備市場中的份額達到了自2015年第三季度以來的最高水平，為27%。

蘋果出貨量位居第二位，創(chuàng)下了自2017年第二季度以來最高同比增長速度。9月份推出的Apple Watch Series 5在季度出貨量中占據(jù)了將近60%，主要原因是Apple Watch Series 5推出了如“屏幕常亮”和“定制化選項”這樣的新功能。自2018年年底以來，蘋果一直在提高生產(chǎn)能力，但應(yīng)對快速增長的市場需求還是稍顯吃力。

華為以590萬的出貨量和243%的同比增速位居第三。得益于強勁的國內(nèi)市場，華為出貨量領(lǐng)先于最近被收購的Fitbit。Fitbit在第三季度中表現(xiàn)不佳，是前五名中唯一一家出貨量同比去年沒有實現(xiàn)增長的。Fitbit在9月推出的新品的確對銷售有一定促進，但是它的收購談判仍然讓供應(yīng)商們的注意力有一定分散。三星位列第五，近期Galaxy-Fit的發(fā)布讓它在亞太地區(qū)的市場中保持了一個較為平穩(wěn)的增長。

三、北美市場：蘋果手表備受青睞，F(xiàn)itbit巨頭往日不在

貿(mào)易局勢的緊張給北美市場帶來了一些不確定性，也讓供應(yīng)商們變得稍顯謹慎，不過蘋果新推出的Apple Watch Series 5依然表現(xiàn)出色。

“今年的Apple Watch Series 5系列提供了重要的功能升級。更重要的是，供應(yīng)商在需求預(yù)測和產(chǎn)品供應(yīng)方面都做得更好。在北美上市當季，Series 5的出貨量是上代Series 4上市當季出貨量的3.5倍?！盋analys研究分析師Vincent Thielke說到。與此同時，兩年前推出的Series 3系列的降價也對銷量起到了一定促進作用。當時由于關(guān)稅的原因，很多人都認為貴一點的型號會漲價，而選擇了Series 3系列。

雖然Fitbit新推出的Versa 2為了保持在200美元價位段能夠擁有足夠競爭力，已經(jīng)做了許多重大改進，但面對蘋果的降價，仍然感受到了巨大的壓力。Fitbit相比去年同期出貨量基本沒有增長，而像三星、Garmin、Fossil等公司均實現(xiàn)了兩位數(shù)的同比增長速度。

四、亞太地區(qū)(不包括大中華地區(qū))：“性價比”成為關(guān)鍵競爭力

▲2019 Q3全球可穿戴腕上設(shè)備亞太地區(qū)(不包括大中華地區(qū))市場份額占比及增速情況

為了在價格敏感的亞太地區(qū)市場取得更好的表現(xiàn)，F(xiàn)itbit和三星都模仿了市場領(lǐng)導者小米的低價可穿戴策略。得益于三星智能手機市場強勁表現(xiàn)帶來的光環(huán)效應(yīng)，三星成功超越Fitbit成為亞太地區(qū)第二大品牌。

“2019年第三季度是小米手環(huán)4系列產(chǎn)品上市的第一個完整季度，小米該系列產(chǎn)品的升級改進取得了良好的用戶反饋?！盋analys研究分析師Cynthia Chen表示。有趣的一點是，小米手環(huán)目前開始受到iOS用戶的關(guān)注，這表明除了自身的智能手機用戶之外，小米也在嘗試吸引更廣泛的消費者群體。

“大多數(shù)亞太市場都實現(xiàn)了三位數(shù)的同比增長，而亞洲新興市場尤其強勁，這也部分受到了節(jié)日期間線上促銷活動的影響。”

五、歐洲、中東和非洲地區(qū)：小米IoT產(chǎn)品市場廣泛布局

本季度小米在歐洲市場表現(xiàn)優(yōu)秀，出貨量達到了創(chuàng)紀錄的270萬，同比增長110%。受到9月份新產(chǎn)品發(fā)布和英國市場強勁表現(xiàn)的推動，蘋果出貨量在本季度位列第二。

Fitbit歷史上首次在這塊市場中出貨量掉出了前五名?！癋itbit面臨來自低成本競爭對手的壓力?！盋analys的高級分析師Ben Stanton評論說，“作為谷歌收購的一部分，F(xiàn)itbit將提供硬件專業(yè)知識和渠道相關(guān)信息，但谷歌必須在此期間努力保持Fitbit的品牌形象和市場份額穩(wěn)定，因為這些對于用戶群體的轉(zhuǎn)變都會有影響。”

除了智能手機，小米將許多IoT產(chǎn)品帶入歐洲市場，包括手表、手環(huán)、智能家居產(chǎn)品和電動滑板車。因為可穿戴設(shè)備的市場阻力小，價格門檻較低，因此對于小米來說非常重要，小米提升了新品發(fā)布速度，并且在渠道和供應(yīng)管理上也進行了改善。小米在可穿戴領(lǐng)域的成功也提升了他們在其他智能設(shè)備領(lǐng)域的品牌形象。

六、大中華地區(qū)：華為中國大陸市場份額第一，但面臨眾多挑戰(zhàn)

今年第三季度，中國可穿戴腕上市場增長了60%。盡管華為290%的出貨量同比增長速度讓小米在中國大陸整體市場占有率不及華為，但小米在中國大陸仍然實現(xiàn)了創(chuàng)紀錄的銷量。得益于市場對新一代蘋果手表的旺盛需求，蘋果在大中華地區(qū)也實現(xiàn)了巨大的增長。

“華為在中國將低端可穿戴腕上設(shè)備與手機組成搭配套餐，以提高其智能手機產(chǎn)品的吸引力?！钡獵ynthia補充到，“華為將面臨越來越多的挑戰(zhàn)，為了保持Watch GT系列產(chǎn)品的增長速度，華為將會被迫推出更多新功能和更多使用場景，從長遠來看，這些功能和使用場景將真正推動升級?！?/p>

結(jié)語：可穿戴腕上設(shè)備市場戰(zhàn)事火熱

智能手環(huán)、智能手表、健康監(jiān)測腕帶等腕上穿戴設(shè)備已經(jīng)逐漸普及。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，全球市場仍然保持著較高增速，市場潛力依然巨大。

往日的穿戴巨頭在當下的競爭中略顯吃力，而一眾中國科技企業(yè)如小米、華為都顯出了強大的市場競爭力，無論從性價比還是產(chǎn)品線的豐富程度都具有一定優(yōu)勢。

可穿戴市場包含眾多平類，腕上設(shè)備只是其中一類，隨著AIoT在全球范圍內(nèi)的火熱，可穿戴智能設(shè)備將繼續(xù)快速增長，也期待各路玩家可以為消費者帶來更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。