近日，全球最大的助聽(tīng)器制造商索諾瓦正式宣布，將收購(gòu)森海塞爾的消費(fèi)電子業(yè)務(wù)部門(mén)。森海塞爾曾經(jīng)是全球傳統(tǒng)音頻巨頭、傳統(tǒng)四大HiFi品牌之首，然而，饒是這般體量的“大象”，因?yàn)殄e(cuò)失TWS耳機(jī)的機(jī)遇，也免不了黯然退場(chǎng)的下場(chǎng)。

對(duì)音樂(lè)/耳機(jī)發(fā)燒友們而言，森海塞爾這個(gè)品牌可謂是鼎鼎有名——他是全球傳統(tǒng)音頻巨頭、傳統(tǒng)四大HiFi品牌之首，曾經(jīng)一度占據(jù)全球耳機(jī)市場(chǎng)第一的份額。然而，饒是這般體量的“大象”，在時(shí)代的洪流前無(wú)法及時(shí)轉(zhuǎn)身，也免不了黯然退場(chǎng)的下場(chǎng)。

王者黯然落幕

5月7日，全球最大的助聽(tīng)器制造商索諾瓦（Sonova ）正式宣布，已經(jīng)與森海塞爾簽署了一份協(xié)議，將收購(gòu)后者的消費(fèi)電子業(yè)務(wù)部門(mén)。

索諾瓦（Sonova）官方公告

據(jù)了解，此項(xiàng)收購(gòu)價(jià)格為2億歐元，約合人民幣15.6億，索諾瓦將通過(guò)現(xiàn)金支付，而森海塞爾該業(yè)務(wù)的 2020 年?duì)I收為 2.5 億歐元，約合人民幣19.49 億。目前，該交易仍需監(jiān)管部門(mén)批準(zhǔn)，森海塞爾計(jì)劃在2021年底完成業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)移，包含約 600 名員工。

誕生于1945年德國(guó)的森海塞爾，至今已有76年的歷史。憑借著多年積累下來(lái)的音頻技術(shù)，森海塞爾逐漸成為全球領(lǐng)先的耳機(jī)、話筒和無(wú)線傳輸系統(tǒng)制造商之一，而其中最有名的莫過(guò)于“大奧”系列。

1991 年，森海塞爾推出的第一代限量版 Orpheus 奧菲斯 HE90，輕松摘得世界殿堂級(jí)的音皇耳機(jī)，是耳機(jī)界永遠(yuǎn)的傳奇，耳機(jī)發(fā)燒友親切地稱它為 “大奧”，至今江湖上還流傳著某位發(fā)燒友試聽(tīng)大奧默默流淚的傳奇故事。

索諾瓦收購(gòu)森海塞爾，也正是看中后者的這些優(yōu)勢(shì)。在公告中，索諾瓦表示，森海塞爾的個(gè)人音頻設(shè)備組合非常符合其未來(lái)愿景，即建立一個(gè)人人都能享受聽(tīng)覺(jué)樂(lè)趣的世界。該交易將使公司進(jìn)一步擴(kuò)大其有吸引力的產(chǎn)品組合，同時(shí)在快速增長(zhǎng)的真無(wú)線耳機(jī)（TWS）市場(chǎng)以及新興的語(yǔ)音增強(qiáng)聽(tīng)覺(jué)細(xì)分市場(chǎng)中，進(jìn)一步擴(kuò)大其渠道影響力和客戶群。二者的合作，可以讓索諾瓦利用其聽(tīng)覺(jué)學(xué)專業(yè)知識(shí)與森海塞爾品牌進(jìn)行結(jié)合，提高音頻體驗(yàn)。

而對(duì)森海塞爾來(lái)說(shuō)，在如今遍地都是TWS耳機(jī)、傳統(tǒng) HiFi 音頻品牌活得越發(fā)艱難的時(shí)代，趁著還能賣(mài)上價(jià)的時(shí)候給自己找好下家，也不失為一個(gè)好的選擇。

網(wǎng)友們看到這則新聞，在感慨之余也不禁戲謔道——

“完了，助聽(tīng)器發(fā)燒的段子成真了?！?/p>

“年輕時(shí)聽(tīng)森海塞爾耳機(jī)，老了用森海塞爾助聽(tīng)器?！?/p>

“沒(méi)毛病，這波是‘一條聾服務(wù)’?！?/p>

錯(cuò)失TWS耳機(jī)市場(chǎng)

傳統(tǒng)音頻巨頭森海塞爾在消費(fèi)耳機(jī)市場(chǎng)的失利肯定是由多方面的因素綜合造成的，但業(yè)界普遍認(rèn)為，在TWS 耳機(jī)角逐戰(zhàn)中的“失勢(shì)”則是其中的主要原因。

TWS耳機(jī)市場(chǎng)近年來(lái)的火熱程度有目共睹，這歸功于蘋(píng)果公司引領(lǐng)的顛覆式創(chuàng)新。2016 年 ，蘋(píng)果于秋季新品發(fā)布會(huì)上發(fā)布了 AirPods和首款沒(méi)有 3.5mm 耳機(jī)孔的智能機(jī) iPhone 7，使得 TWS 耳機(jī)真正意義上進(jìn)入公眾視野；2019年，蘋(píng)果又推出了引爆行業(yè)的支持主動(dòng)降噪的AirPods Pro，取得了近6000萬(wàn)副的驚人銷量。

面對(duì)如此巨大的機(jī)遇，業(yè)內(nèi)公司也紛紛入局 TWS 耳機(jī)市場(chǎng)，比如華為、小米等手機(jī)品牌，愛(ài)奇藝、網(wǎng)易云等互聯(lián)網(wǎng)公司，還有森海塞爾、鐵三角等傳統(tǒng)高端音頻廠商。

然而，和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，森海塞爾的動(dòng)作還是慢了，直到 2018 年末它才在德國(guó) IFA 展上亮相首款 TWS 耳機(jī)，面向高端市場(chǎng)。但此時(shí)，高端市場(chǎng)早已被蘋(píng)果牢牢占據(jù)，更別說(shuō)還有三星、索尼等其他不斷想要沖擊蘋(píng)果份額的野心家。

起步晚只是一方面，從另一個(gè)維度來(lái)說(shuō)，和手機(jī)廠商相比，傳統(tǒng)HiFi 音頻品牌在做 TWS 耳機(jī)時(shí)并不具備優(yōu)勢(shì)。

據(jù)智東西分析，現(xiàn)階段 TWS 市場(chǎng)頭部陣營(yíng)玩家都是手機(jī)廠商，這在一定程度上得益于智能手機(jī)與 TWS 耳機(jī)的強(qiáng)聯(lián)動(dòng)關(guān)系。不管是 TWS 耳機(jī)的主動(dòng)降噪、通話降噪、藍(lán)牙連接、語(yǔ)音交互等基礎(chǔ)功能，還是語(yǔ)音輸入、翻譯和轉(zhuǎn)寫(xiě)等新的功能，都需要與手機(jī)進(jìn)行高度適配，這樣才能使 TWS 耳機(jī)能更好地結(jié)合不同手機(jī)特點(diǎn)來(lái)發(fā)揮價(jià)值，從而提高使用體驗(yàn)。

在這一方面，蘋(píng)果、小米和三星等手機(jī)廠商則有著極大的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。他們能更快通過(guò)低成本的方式洞察到用戶畫(huà)像、接收用戶反饋，并更快地對(duì)自家產(chǎn)品進(jìn)行更新與迭代，從而與傳統(tǒng)音頻廠商打出差異化競(jìng)爭(zhēng)。

TWS耳機(jī)有何魔力？

Strategy Analytics發(fā)表的最新研究報(bào)告表示，預(yù)計(jì)2020年全球藍(lán)牙耳機(jī)的總銷量將超過(guò)3億部。其中，真無(wú)線立體聲(True Wireless Stereo，TWS)藍(lán)牙耳機(jī)的銷量增長(zhǎng)了近90%，蘋(píng)果占據(jù)了近50%的份額。

Strategy Analytics副總監(jiān)Ville-Petteri Ukonaho表示：“在更廣闊的藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)中，仍有很大的潛力。我們的研究表明，藍(lán)牙耳機(jī)的市場(chǎng)存量和滲透率仍然很低；全球只有不到十分之一的人擁有藍(lán)牙耳機(jī)，因此仍有很大的增長(zhǎng)空間。由于領(lǐng)先的供應(yīng)商不再將有線耳機(jī)與新的智能手機(jī)捆綁在一起銷售，因此藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)潛能巨大?！?/p>

可以說(shuō)，TWS耳機(jī)正在物聯(lián)網(wǎng)可穿戴設(shè)備領(lǐng)域引領(lǐng)革命，那么，為什么這一可穿戴品類能夠取得如此巨大的成功呢？具體而言，TWS 耳機(jī)具有多方面的優(yōu)勢(shì)：

對(duì)比傳統(tǒng)的無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)，比如我們常見(jiàn)的頭戴式、掛脖式耳機(jī)等，其兩個(gè)揚(yáng)聲器之間都有線材或頭梁連接，體積較大，攜帶不便，而TWS 真無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)則是真正做到了“無(wú)線”，使得人們不必再為耳機(jī)線材纏繞而煩惱。

同時(shí)，TWS 耳機(jī)機(jī)身輕便小巧，且自帶具有收納功能的充電盒，易于隨身攜帶，充電盒還能給耳機(jī)提供更長(zhǎng)的續(xù)航時(shí)間。

真無(wú)線，便于攜帶和收納

自動(dòng)開(kāi)關(guān)，使用方便

依靠集成的光學(xué)傳感器等，TWS 耳機(jī)從耳機(jī)盒中拿出即可自動(dòng)連接使用，自動(dòng)開(kāi)關(guān)，非常方便，且更先進(jìn)的藍(lán)牙技術(shù)將提高設(shè)備連接的穩(wěn)定性、降低延遲，低功耗的特性還可以延長(zhǎng)設(shè)備使用時(shí)間。

2016 年，藍(lán)牙 5.0 技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布，奠定了 TWS 耳機(jī)普及的基礎(chǔ)。相比上一代技術(shù)，藍(lán)牙 5.0 的功耗更低；覆蓋半徑達(dá) 300 米，是藍(lán)牙4.2 的 4 倍；傳輸速度最高達(dá) 24Mbps，是藍(lán)牙 4.2 的兩倍；還能配合 WIFI 實(shí)現(xiàn)室內(nèi)定位。藍(lán)牙Mesh 技術(shù)也打破傳統(tǒng)實(shí)現(xiàn)了“多對(duì)多”設(shè)備間的信號(hào)傳輸。

此外，藍(lán)牙 5.0 技術(shù)的應(yīng)用將使 TWS 耳機(jī)實(shí)現(xiàn)雙邊通話，即兩只耳機(jī)都可以作為主揚(yáng)聲器使用。

功能多樣，智能化程度高

TWS 耳機(jī)大多內(nèi)置運(yùn)動(dòng)加速傳感器、光學(xué)傳感器、語(yǔ)音加速傳感器等，能做到自動(dòng)暫停、自動(dòng)斷連、觸摸操控，多樣的功能很好的滿足了用戶的日常使用需求。

此外，支持 AI 語(yǔ)音助手也是 TWS 耳機(jī)最大的賣(mài)點(diǎn)之一。目前，各大手機(jī)廠商推出的 TWS 耳機(jī)大多支持各自手機(jī)的語(yǔ)音助手。傳統(tǒng)耳機(jī)廠商則推出了部分支持蘋(píng)果 Siri、亞馬遜 Alexa 和谷歌 Google Assistant 等主流語(yǔ)音助手的 TWS 耳機(jī)。

不僅如此，蘋(píng)果專利顯示，未來(lái)其耳機(jī)還可能搭載心率檢測(cè)技術(shù)，集成更多的傳感器實(shí)現(xiàn)監(jiān)測(cè)心臟、血壓等功能。而另一份專利則描述了依靠傳感器和麥克風(fēng)實(shí)現(xiàn)用戶控制環(huán)境音的技術(shù)，這項(xiàng)技術(shù)甚至可以調(diào)節(jié)耳壓。

隨著技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，未來(lái) TWS 耳機(jī)可能在工業(yè)、醫(yī)療、 ToB 等領(lǐng)域取得更大市場(chǎng)空間。

結(jié)語(yǔ)

當(dāng)年風(fēng)光無(wú)限的森海塞爾恐怕沒(méi)有想到，最終打敗自己的不是同行，而是科技巨頭的跨界競(jìng)爭(zhēng)，這種競(jìng)爭(zhēng)是顛覆性的降維打擊。

森海塞爾的退場(chǎng)也給傳統(tǒng)音頻玩家的競(jìng)爭(zhēng)敲響了警鐘，如果不能緊跟市場(chǎng)變化來(lái)迅速調(diào)整戰(zhàn)略并對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化和迭代，原來(lái)積累的輝煌和成功可能頃刻間就煙消云散。

可以預(yù)見(jiàn)的是，伴隨5G換機(jī)潮的到來(lái)以及可穿戴、智能家居等設(shè)備需求的刺激，TWS耳機(jī)市場(chǎng)需求仍將高速增長(zhǎng)，而百花齊放的TWS耳機(jī)行業(yè)又將面臨新一輪洗牌。

參考資料：

1.《倒在 TWS 時(shí)代的耳機(jī)巨頭》，智東西，韋世瑋

2.《解讀 TWS 成長(zhǎng)空間，探尋核芯動(dòng)力》，信達(dá)證券

3.《TWS耳機(jī)與智能音箱推動(dòng)聲學(xué)產(chǎn)業(yè)新發(fā)展》，東方證券

4.《全球第一的耳機(jī)巨頭，被干死了》，科技狐

5.《銷量激增200%，TWS耳機(jī)瘋狂掘金！》，全球物聯(lián)網(wǎng)觀察

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