在第51個(gè)“世界環(huán)境日”之際，東鵬飲料集團(tuán)對(duì)外宣稱，東鵬特飲經(jīng)典瓶裝將“撕掉”實(shí)物標(biāo)簽，取而代之以電子標(biāo)簽，用數(shù)字化賦能環(huán)保的新方式，開創(chuàng)了行業(yè)先河。

在國內(nèi)，東鵬特飲是繼康師傅、百事可樂之后第3個(gè)嘗試推出無標(biāo)簽產(chǎn)品的企業(yè)。據(jù)了解，康師傅、百事可樂在今年2月、4月先后推出無標(biāo)簽產(chǎn)品，而電子標(biāo)簽版的經(jīng)典瓶裝東鵬特飲將從6月起，在電商渠道以整箱（24瓶/箱）售賣。

近兩年，在全球“碳中和”、“碳達(dá)峰”的背景下，各行各業(yè)都在探索塑料及塑料制品的可持續(xù)發(fā)展路徑，飲料行業(yè)更是搶先入局。對(duì)于飲料行業(yè)而言，推動(dòng)產(chǎn)品的“無標(biāo)簽化”成為響應(yīng)減少碳排放最有效的路徑，國內(nèi)外多個(gè)飲料品牌也已開始嘗試產(chǎn)品“無標(biāo)簽化”。

據(jù)東鵬飲料介紹，公司這次大膽創(chuàng)新，不同于康師傅和百事可樂以激光打印技術(shù)在瓶身上標(biāo)識(shí)產(chǎn)品名稱和保質(zhì)期的做法，東鵬特飲獨(dú)辟蹊徑，通過瓶蓋上的二維碼承載包括生產(chǎn)日期、保質(zhì)期、批號(hào)等產(chǎn)品信息，在兼顧品牌識(shí)別和低碳環(huán)保需求的同時(shí)，打通了品牌和消費(fèi)者直接對(duì)話的渠道，這在國內(nèi)尚無先例。

另外，東鵬特飲電子標(biāo)簽版產(chǎn)品，紙箱采用更低碳的減墨設(shè)計(jì)，每一款紙箱的油墨面積比常規(guī)包裝節(jié)省59%，同時(shí)便于回收利用；瓶身使用100%可回收的PET 材料。經(jīng)測(cè)算，6個(gè)PET瓶可以循環(huán)再生成一把雨傘，13個(gè)PET瓶可以循環(huán)再生成一件雨衣。

微信掃碼既能查詢電子標(biāo)簽詳情，還能追溯產(chǎn)品溯源相關(guān)信息。

電子標(biāo)簽基于的“一物一碼”底層技術(shù)并不復(fù)雜，但電子標(biāo)簽背后所依托的，是東鵬飲料領(lǐng)先行業(yè)的“五碼關(guān)聯(lián)”數(shù)字化營銷管理體系。所謂“五碼”，是指生產(chǎn)批次碼、瓶蓋內(nèi)碼、瓶蓋外碼、紙箱內(nèi)碼、紙箱外碼，每個(gè)碼分別針對(duì)不同人群和業(yè)務(wù)場(chǎng)景具有不同的功能，“五碼關(guān)聯(lián)”后，成為東鵬飲料連接消費(fèi)者、終端商戶、經(jīng)銷商的有力工具。

東鵬利用電子標(biāo)簽所具有的唯一性，讓產(chǎn)品從生產(chǎn)和包裝線上開始，通過從原料、裝配、倉儲(chǔ)盤點(diǎn)、出貨以及到零售商這幾個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行全流程一體化地監(jiān)控和記錄數(shù)據(jù)信息，從根本上就杜絕了假貨的產(chǎn)生，從而有效地保護(hù)了企業(yè)和消費(fèi)者的利益。而且電子標(biāo)簽還可以進(jìn)行加密，無法偽造，只有專用的讀寫設(shè)備和軟件才可以對(duì)其進(jìn)行讀寫。

東鵬將電子標(biāo)簽應(yīng)用在產(chǎn)品溯源中，能夠使企業(yè)在精細(xì)化管理、質(zhì)量追溯等多方面能力得到提升，從而實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)地掌握每一件產(chǎn)品從原料供應(yīng)和各個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)到倉儲(chǔ)的數(shù)據(jù)信息。而對(duì)產(chǎn)品從原料到產(chǎn)品消費(fèi)終端的全流程監(jiān)控管理，則可以嚴(yán)防各種假冒偽劣產(chǎn)品混淆市場(chǎng)，確保消費(fèi)者能夠買到正品的東鵬飲料。不僅如此，東鵬選擇生成二維碼，讓消費(fèi)者可以通過掃描二維碼來快速辨別真假，避免買到假的產(chǎn)品，真正實(shí)現(xiàn)一物一碼的產(chǎn)品溯源管理。