• 成功舉辦“2022品牌出海高峰會(huì)”

2022年7月30日杭州 -- 中國(guó)領(lǐng)先的出海數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商飛書(shū)深諾，聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)商業(yè)媒體平臺(tái)Morketing，共同舉辦了"2022品牌出海高峰會(huì)"。本次活動(dòng)以"「點(diǎn)」·出海品牌之所向 「躍」·全球增長(zhǎng)之鴻溝"為主題，集結(jié)資方與品牌方的數(shù)名行業(yè)精英，從品牌、平臺(tái)、服務(wù)商多角度共同探討，如何通過(guò)數(shù)字化的手段構(gòu)建出海三大核心競(jìng)爭(zhēng)力 -- 銷(xiāo)售競(jìng)爭(zhēng)力、品牌競(jìng)爭(zhēng)力、運(yùn)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)力?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，飛書(shū)深諾重磅發(fā)布了全新升級(jí)的旗下專(zhuān)注電商品牌海外營(yíng)銷(xiāo)的整合解決方案"飛書(shū)點(diǎn)躍BeyondClick"子品牌（以下用BeyondClick指代），以及由飛書(shū)深諾集團(tuán)Meetsocial Intelligence出品的提高中國(guó)3C產(chǎn)品核心品牌競(jìng)爭(zhēng)力的《全球智能手機(jī)品牌與用戶調(diào)研》白皮書(shū)。

針對(duì)本次活動(dòng)，飛書(shū)深諾集團(tuán)創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官沈晨崗表示："在疫情影響下，全球電子商務(wù)行業(yè)呈現(xiàn)積極態(tài)勢(shì)加速發(fā)展，雖然現(xiàn)階段受到產(chǎn)業(yè)不利因素影響，但是從長(zhǎng)期來(lái)看，出海行業(yè)仍然具有巨大的價(jià)值與潛力。飛書(shū)深諾作為出海領(lǐng)軍企業(yè)，將不斷觀察和分析行業(yè)共性，為出海企業(yè)提供更全方位的服務(wù)和更深度的賦能。" 

探全球化之路，重磅發(fā)布專(zhuān)注電商品牌海外營(yíng)銷(xiāo)的整合解決方案

企業(yè)出海往往面臨"品牌破圈"或"盈利增長(zhǎng)"的兩大難題。小型企業(yè)不具規(guī)模，難以破圈觸達(dá)用戶，大型企業(yè)增長(zhǎng)強(qiáng)勢(shì)卻盈利困難。究其原因，出海賽道日益擁擠，曾經(jīng)快速獲客破圈的經(jīng)驗(yàn)難以復(fù)制；另一方面，疫情沖擊致使物流運(yùn)輸成本飆升，出海政策與平臺(tái)規(guī)則頻頻調(diào)整，行業(yè)整體流量紅利退去，企業(yè)盈利難度加大。

對(duì)此，飛書(shū)深諾提出電商品牌出海三大競(jìng)爭(zhēng)力 -- 銷(xiāo)售競(jìng)爭(zhēng)力、品牌競(jìng)爭(zhēng)力、運(yùn)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)力。三大競(jìng)爭(zhēng)力的投入、執(zhí)行難度和回報(bào)周期逐級(jí)遞增。"銷(xiāo)售競(jìng)爭(zhēng)力"是必備項(xiàng)，企業(yè)需改變局限于流量的既定思維，重視用戶并優(yōu)化獲客成本，進(jìn)而又快又多地售賣(mài)產(chǎn)品。"品牌競(jìng)爭(zhēng)力"包括成本、質(zhì)量、差異化賣(mài)點(diǎn)三大要素，能提高復(fù)購(gòu)率，反哺銷(xiāo)售競(jìng)爭(zhēng)力。"運(yùn)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)力"事關(guān)企業(yè)出海的永續(xù)成長(zhǎng)，當(dāng)企業(yè)無(wú)法通過(guò)前兩大競(jìng)爭(zhēng)力形成穩(wěn)固優(yōu)勢(shì)時(shí)，需要通過(guò)數(shù)字化布局實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)決策、運(yùn)營(yíng)提效。

為賦能更多中國(guó)企業(yè)全球化，構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)力壁壘，飛書(shū)深諾在本次高峰會(huì)上全新升級(jí)了"BeyondClick"子品牌，專(zhuān)注為出海企業(yè)提供集策略、運(yùn)營(yíng)與技術(shù)的一站式全鏈路營(yíng)銷(xiāo)整合解決方案。

BeyondClick全面升級(jí)的品牌標(biāo)識(shí)傳遞了其包容、整合的理念，以及用一站式服務(wù)與國(guó)際化視野賦能中國(guó)品牌走向世界的愿景。其中，"i"與"y"相呼應(yīng)，"y"左側(cè)造型呈交匯狀，象征著能量聚合；箭頭與右上角的飛升點(diǎn)分別象征著前進(jìn)與超越。

飛書(shū)深諾集團(tuán)銷(xiāo)售副總裁兼BeyondClick負(fù)責(zé)人李純妮表示："BeyondClick深度服務(wù)過(guò)海量客戶，積累了豐富數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)。我們致力于幫助成熟出海企業(yè)打造差異化品牌，形成競(jìng)爭(zhēng)力壁壘，完成可持續(xù)的高效利潤(rùn)增長(zhǎng)。"

無(wú)論品牌處于怎樣的發(fā)展階段，BeyondClick均能提供匹配的服務(wù)，構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)壁壘。在銷(xiāo)售競(jìng)爭(zhēng)力層面，BeyondClick可通過(guò)超30家寬幅媒體資源采買(mǎi)、專(zhuān)注效果最大化的媒介代投與數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)意服務(wù)，滿足品牌對(duì)渠道、流量與轉(zhuǎn)化的一系列需求。旗下策略咨詢服務(wù)、用戶調(diào)研、市場(chǎng)研究、社媒運(yùn)營(yíng)和KOL網(wǎng)紅合作等服務(wù)，能為企業(yè)塑造品牌競(jìng)爭(zhēng)力，回應(yīng)品牌對(duì)于差異化的關(guān)注。深度定制建站、ERP、AI機(jī)器人產(chǎn)品、CRM/CDP等運(yùn)營(yíng)服務(wù)與技術(shù)服務(wù)則能夠以數(shù)字化的手段驅(qū)動(dòng)提高運(yùn)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)力。

飛書(shū)深諾集團(tuán)高級(jí)副總裁兼首席技術(shù)官沈菁表示："飛書(shū)深諾全球技術(shù)營(yíng)銷(xiāo)底座，是效率競(jìng)爭(zhēng)力的核心發(fā)動(dòng)機(jī)。目前，技術(shù)服務(wù)已經(jīng)形成了成熟的產(chǎn)品矩陣，以跨境私域營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)AI機(jī)器人產(chǎn)品Meetbot為首，結(jié)合數(shù)據(jù)賦能的一站式創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái) Creative Booster、數(shù)據(jù)整合分析洞察平臺(tái)iCenter Pro等一系列數(shù)字化工具，能幫助品牌實(shí)現(xiàn)又快又高的利潤(rùn)增長(zhǎng)。" 

深度洞悉3C行業(yè)出海趨勢(shì)，傾情分享《全球智能手機(jī)品牌與用戶調(diào)研》白皮書(shū)

3C行業(yè)是中國(guó)品牌出海的代表行業(yè)，但其競(jìng)爭(zhēng)同質(zhì)化激烈，3C企業(yè)在出海賽道阻力重重。得益于飛書(shū)深諾旗下行業(yè)數(shù)據(jù)整合分析平臺(tái)iCenter Pro與豐富的客戶案例經(jīng)驗(yàn)，深刻洞察到品牌在數(shù)據(jù)層面如何利用銷(xiāo)售與渠道優(yōu)勢(shì)來(lái)引導(dǎo)消費(fèi)者復(fù)購(gòu)。為幫助更多中國(guó)3C品牌錨定自身全球化發(fā)展策略，打造出海品牌競(jìng)爭(zhēng)力與自身差異化壁壘，飛書(shū)深諾Meetsocial Intelligence利用集團(tuán)全面的海外渠道數(shù)據(jù)接口對(duì)海外智能手機(jī)消費(fèi)者開(kāi)展了深度用戶調(diào)研，并基于調(diào)研結(jié)果編撰了《全球智能手機(jī)品牌與用戶調(diào)研》白皮書(shū)，同步于本次峰會(huì)上重磅發(fā)布。

該項(xiàng)目于2022年初啟動(dòng)，對(duì)全球5個(gè)地區(qū)，12個(gè)國(guó)家，4800位智能手機(jī)用戶進(jìn)行了線上問(wèn)卷調(diào)研，旨在進(jìn)一步了解當(dāng)?shù)?b>手機(jī)品牌偏好、用戶行為特征與觸媒習(xí)慣，洞察中國(guó)品牌的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，幫助中國(guó)手機(jī)品牌制定因地制宜的市場(chǎng)拓展策略、扎根本土市場(chǎng)，并進(jìn)一步擴(kuò)大在國(guó)際市場(chǎng)的份額。

集結(jié)行業(yè)精英，共議出海企業(yè)三大競(jìng)爭(zhēng)力

除了發(fā)布子品牌與白皮書(shū)，飛書(shū)深諾還在本次品牌高峰會(huì)上集結(jié)了一眾出海行業(yè)頭部企業(yè)的大咖，包括電動(dòng)滑板品牌Meepo Board、時(shí)尚潮流珠寶品牌APORRO、消費(fèi)電子品牌安克創(chuàng)新等出海品牌，以及Meta、谷歌云、Shopify、清波資本等行業(yè)生態(tài)伙伴，共議出海三大競(jìng)爭(zhēng)力與行業(yè)熱點(diǎn)話題。

大會(huì)共分為「探·全球化之路」、「筑·品牌"護(hù)城河"」、「升·數(shù)字運(yùn)營(yíng)效率」三大板塊。在「探·全球化之路」板塊，艾瑞咨詢研究副總經(jīng)理呂榮慧以《新時(shí)代下，全球化企業(yè)的未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)力趨勢(shì)》為題發(fā)布演講，探討出海品牌未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。呂榮慧在演講中表示："數(shù)字化能力是出海企業(yè)實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)的關(guān)鍵，能夠幫助中國(guó)出海企業(yè)在全球競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。通過(guò)數(shù)字化工具能夠有針對(duì)性地提高經(jīng)營(yíng)效率，更好的理解用戶并鏈接用戶，更高效地提升用戶感知。"

在「筑·品牌"護(hù)城河"」板塊，安克創(chuàng)新副總裁、電商服務(wù)事業(yè)部總經(jīng)理吳灼輝分享了企業(yè)實(shí)戰(zhàn)案例，論述了品牌競(jìng)爭(zhēng)力的重要性。吳灼輝認(rèn)為，品牌出海已經(jīng)進(jìn)入了新探索階段，應(yīng)當(dāng)以終為始、聚焦消費(fèi)者，打造基于消費(fèi)者洞察的智能賦能體系，最終實(shí)現(xiàn)打造"下一代全球品牌"的宏偉愿景。

為進(jìn)一步深入行業(yè)痛點(diǎn)話題，飛書(shū)深諾牽頭舉辦了兩場(chǎng)圓桌討論。針對(duì)出海企業(yè)如何踩準(zhǔn)新浪潮這一話題，Meepo Board創(chuàng)始人兼CEO毛力表示，無(wú)論境遇如何，回歸本源才是解決問(wèn)題的關(guān)鍵；Meta大中華區(qū)渠道業(yè)務(wù)副總經(jīng)理胡蝶認(rèn)為現(xiàn)在是締造品牌聯(lián)結(jié)的時(shí)代，借助技術(shù)的力量，與消費(fèi)者建立起富有意義的持久關(guān)系是品牌生存發(fā)展的核心。圍繞Web3.0時(shí)代企業(yè)如何布局?jǐn)?shù)字化，谷歌云中國(guó)客戶工程師經(jīng)理鄭進(jìn)佳表示，出海品牌的數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路需要的不是口號(hào)，而是生態(tài)與技術(shù)。

未來(lái)，飛書(shū)深諾將繼續(xù)深耕出海賽道，持續(xù)幫助中國(guó)出海企業(yè)加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)全球化品牌躍升。