導讀:智能門鎖自出世以來,各種新聞就沒斷過一直未斷,一方面是輿論鼓吹“千億市場”潛力巨大,一方面是資本青睞不斷加碼,最終落地到市場卻是“只聞雷,不見雨”。
智能門鎖千億市場為何遲遲不來?
智能門鎖自出世以來,各種新聞就沒斷過一直未斷,一方面是輿論鼓吹“千億市場”潛力巨大,一方面是資本青睞不斷加碼,最終落地到市場卻是“只聞雷,不見雨”。
2018年機構(gòu)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,中國智能鎖企業(yè)工業(yè)生產(chǎn)總值就超過了100億,產(chǎn)品銷售總數(shù)超過1500萬套。但顯然這一數(shù)字遠遠未能達到行業(yè)預(yù)期,早在2016年行業(yè)爆發(fā)初期,有人預(yù)計2018年市場銷量將突破3000萬套以上,而事實卻是一個響亮的耳光。
那么智能門鎖的千億市場到底何時到來?又或者為何遲遲不來?
一、中國智能門鎖市場容量測算
目前智能門鎖的價格大多為2000元-3000元,平均價格約2500元,比傳統(tǒng)機械鎖高出10倍以上,有很大的“價差空間”,把很多看重價格的消費者攔在門外。
據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2015-2017年,智能門鎖銷售數(shù)量由197萬套增至814萬套,市場規(guī)模由49億元增至203億元。預(yù)計,2019年后,隨著競爭格局的不斷清晰,供應(yīng)鏈的逐漸完善,智能門鎖均價將逐漸下降到2000元左右。2023年,智能門鎖銷量將突破6500萬套。
二、智能門鎖沒有走進用戶心里
行業(yè)也好,資本也好,為何對于智能門鎖市場充滿信心?很大一部分原因是來自歐美及日韓等國家的數(shù)據(jù)支撐。
數(shù)據(jù)顯示,歐美國家的智能門鎖滲透率為35%,日韓的智能門鎖滲透率達到了70%以上,而我國的智能門鎖滲透率在2016年為3%,直到2018年上半年也不過5%左右,但相比歐美、日韓等國家,我國人口基數(shù)巨大,5%的體量也足夠巨大。
所以有這些玉珠在前,國內(nèi)市場對于智能門鎖的前景也從滿了期望,只是在歷經(jīng)幾年的發(fā)展后,市場反饋并不如預(yù)期,只因智能門鎖并未走進國人心里。
1、在于用戶習慣。國內(nèi)用戶目前大部分還是習慣使用鑰匙鎖,對于智能門鎖沒有概念。特別是中老年人群傳統(tǒng)觀念非常深,一是對于新鮮事物興趣缺乏,一是對于“財產(chǎn)安全”問題格外重視,這與他們的生活環(huán)境息息相關(guān),早先年國內(nèi)的治安情況遠不如現(xiàn)在,那時小偷小摸非常多,但畢竟開傳統(tǒng)鎖還是一門“技術(shù)活”,而開智能門鎖只需要一個“黑盒子”并且誰都能開。
并且現(xiàn)在的門鎖用了怎么多年依然可用,缺乏消費動機,讓人覺得沒必要花“冤枉錢”。艾瑞曾發(fā)布相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,有將近65%的受訪者表示,在需要更換防盜門或門鎖時,會考慮智能門鎖,但不會因為單純的換鎖而換鎖。
2、價格也是阻礙之一。相比傳統(tǒng)門鎖的幾百元一把,智能門鎖的價格低的也要千元左右,高的可達數(shù)千甚至上萬。如此高的價格差異,會使得原本有意更換門鎖的潛在用戶“打頓”。
3、技術(shù)不成熟是用戶體量上不去的最大原因。關(guān)于智能門鎖的負面消息被爆出實在太多,而門鎖作為家庭入口,是家庭生活的第一道保障,這類新聞足夠有話題性,所以當智能門鎖出現(xiàn)什么問題,各類媒體都樂于報道,耳濡目染之下使得消費者對于這類產(chǎn)品缺乏信任,而根本原因是行業(yè)自身技術(shù)水平還未能達到用戶需求。
在2018年底,國家質(zhì)檢中心就對市面上40款智能門鎖做了風險監(jiān)測,15%都能被小黑盒秒開,剩余絕大多數(shù)都存在安全風險。
日前,中國消費者協(xié)會聯(lián)合數(shù)家市級消委,又做了一次檢測。消協(xié)的工作人員模擬普通消費者購買了29款智能門鎖,能被小黑盒秒開的門鎖還有一把,其它方面,仍有48.3%的樣品密碼開啟安全存在風險,50%的樣品指紋識別開啟安全存在風險,85.7%的樣品信息識別卡開啟安全存在風險。
三、集中度低,行業(yè)本身未站住腳
智能門鎖的發(fā)展時間已然不短,但反觀行業(yè)集中度并未向其他行業(yè)一樣開始提高,反而有越來越分散的趨勢。
只因市場歸屬一直沒有落定,就像在一片水中,有一塊蛋糕,起初只有幾只螞蟻在周圍想要度水吃蛋糕,但因為水面太寬,那幾只螞蟻一直過不去,使得蛋糕一直存在,這樣一來就引出了更多的螞蟻。
據(jù)統(tǒng)計,目前我國智能門鎖產(chǎn)業(yè)共計有生產(chǎn)企業(yè)2000多家,近3000個品牌。
其中又分出了幾大派系,分別是以錘子和優(yōu)點為首的派系;以大華、??低暤葹槭椎陌卜琅上?以鹿客、果加、云柚、360為代表的互聯(lián)網(wǎng)派系;以海爾、美的、創(chuàng)維為代表的傳統(tǒng)派系;以凱迪仕、德施曼等組成的專業(yè)智能鎖派系;再加上以雅潔、頂固、摩力、巨力等轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)鎖具陣營。
即便是一些在市場中已經(jīng)小有名氣的品牌,例如鹿客、果加等等行業(yè)集中度也非常低。數(shù)據(jù)顯示,智能門鎖行業(yè)規(guī)模排名前20的企業(yè)市場占比不到60%,遠低于其它同等市場規(guī)模的行業(yè)。
這么多企業(yè)混戰(zhàn)其中,對于行業(yè)而言是把雙刃劍,一方面競爭對手多,可以讓企業(yè)保持警惕,倒逼企業(yè)提升技術(shù)和服務(wù),并且百家爭鳴的局面有利于智能門鎖的推廣普及;另一方面,企業(yè)數(shù)量多而不精,魚龍混雜讓人無所適從,大量產(chǎn)品質(zhì)量無法保證,也拖垮了大批消費者的信任,造成了目前智能門鎖市場的無序狀態(tài)。
顯然目前后者的影響明顯大于前者,行業(yè)急需一個或幾個“帶頭大哥”來穩(wěn)定市場,提供口碑保障。
智能門鎖行業(yè)發(fā)展就像多年前國內(nèi)智能手機行業(yè)一樣,彼時國產(chǎn)智能手機品牌亦是爆發(fā)式出現(xiàn),但大多被冠以山寨之名,消費者所信賴或耳熟能詳?shù)亩际菄馄放?。直到華米OV這些品牌崛起,才代表著國產(chǎn)智能手機終于走進了消費者心里獲得認同。
現(xiàn)在智能門鎖同樣如此,甚至更尷尬的是連足夠信賴可以用來參照的國外品牌都沒有,這就需要國產(chǎn)品牌自己來進行培養(yǎng),而這將比智能手機普及花費更多的時間。
只有當資本抽身,行業(yè)水漲船高并且“淹死”一批不具創(chuàng)新沒有市場競爭力的品牌,智能門鎖才能算是真正上路。好消息是,從今年年初開始,行業(yè)種種跡象表明,洗牌已經(jīng)開始上演,行業(yè)格局或?qū)慕衲觊_始重置,馬太效應(yīng)開始顯現(xiàn)。
四、智能門鎖的千億市場會不會來?
智能門鎖的千億市場會不會來?答案是肯定的,智能門鎖絕對是有未來的,只是這個時間或許比市場判斷會晚3-5年。
幾年之后,消費人口將以90后為主導,消費觀念及習慣的變更,智能門鎖將會被更廣泛的接受。
之外,技術(shù)沉淀也還將需要時間,智能門鎖的本質(zhì)功能還是在于安全。據(jù)速途研究院數(shù)據(jù),86.8%的消費者最重視智能門鎖的安全性,遠高于實用性、便捷性、質(zhì)量等因素。所以只有當產(chǎn)品能夠經(jīng)受住市場檢驗,不再像現(xiàn)在一樣動輒各種負面頻出時,才能徹底征服市場。
5G落地也將成為智能門鎖普及的關(guān)鍵因素之一,智能門鎖同樣被視為5G時代下物聯(lián)網(wǎng)入口之一,雖然“智能相對論”認為相比其他產(chǎn)品,智能門鎖還差點火候,但這并不影響行業(yè)的滿腔熱情。
五、未來中國智能門鎖行業(yè)發(fā)展趨勢分析
1、商業(yè)模式出現(xiàn)變化。目前智能門鎖主要是采用ToB鋪路,帶動ToC的模式,ToB的模式實在是目前企業(yè)不得已而為之,只因C端市場的大門還未真正打開,相關(guān)企業(yè)表示只是想通過公寓、樓盤賣吆喝,看中的都是影響力,實際產(chǎn)品并沒有利潤,但隨著行業(yè)集中度提升,產(chǎn)品市場受眾越來越廣,低利潤的ToB市場將淪為雞肋,當然不排除隨著行業(yè)集中度的提升,行業(yè)議價能力隨之提升,目前薄利多銷的ToB市場也變得有利可圖。
2、智能門鎖將生態(tài)化。在智能家居領(lǐng)域“單品為王”的時代已經(jīng)結(jié)束,特別是5G之下,不能融入生態(tài)的智能家居產(chǎn)品都不是好產(chǎn)品,所以顯然智能門鎖也需要與整個智能系統(tǒng)生態(tài)鏈接才能擁有更頑強的生命力。
3、智能門鎖將會走向多元化發(fā)展。就像傳統(tǒng)鎖業(yè)一樣,其中會出現(xiàn)許多細分,例如戶外鎖和室內(nèi)鎖,又或者包箱鎖和家具鎖,都會隨著行業(yè)發(fā)展慢慢衍生,而不是向目前這樣都集中在一個領(lǐng)域。
雖然智能門鎖并不像智能手機一樣具備不可代替性,只是相比傳統(tǒng)門鎖,智能門鎖具備科技感、顏值、功能性、便捷等優(yōu)勢。但智能化無疑是未來趨勢,任何產(chǎn)品行業(yè)目前都在談AI,領(lǐng)先在起跑線的智能門鎖顯然不會落后。
智能門鎖如今正從野蠻生長階段步入穩(wěn)定發(fā)展階段,這代表行業(yè)正在成熟,在經(jīng)歷目前已經(jīng)開始的洗牌之后,相信智能門鎖將踏入以用戶需求和產(chǎn)品質(zhì)量為標準的可持續(xù)發(fā)展之路,也將真正走進千家萬戶。