【編者按】目前行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象已經(jīng)出現(xiàn)，這顯然不利于行業(yè)發(fā)展，但對(duì)于品牌企業(yè)而言這卻是機(jī)會(huì)所在，抓住差異化部分，將成為接來(lái)下家庭監(jiān)控市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵所在。

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)安防市場(chǎng)整體增長(zhǎng)迅速，特別是隨著消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)于家庭安防的重視，也理所當(dāng)然帶動(dòng)相關(guān)智能硬件產(chǎn)品銷量的上升，有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)到2020年國(guó)內(nèi)安防類硬件市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3000億元以上。

而在眾多品類中，家庭智能攝像頭已經(jīng)成為家庭安防類產(chǎn)品毫無(wú)疑問(wèn)的“一哥”，并隨著網(wǎng)絡(luò)化、高清化和智能化的深入，家庭攝像頭的迭代以及市場(chǎng)普及速度與日俱增，“AI眼睛”正融入更廣闊的家庭，與此同時(shí)各大品牌圍繞家庭攝像頭市場(chǎng)的爭(zhēng)奪一直持續(xù)，誰(shuí)能最先突圍也成為市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。

家庭安防監(jiān)控市場(chǎng)的“百家爭(zhēng)鳴”

前不久，有媒體報(bào)道字節(jié)跳動(dòng)有限公司全資子公司北京量子躍動(dòng)科技有限公司新增對(duì)外投資，被投資方為聚焦家庭安防的蹤視通，這代表著字節(jié)跳動(dòng)也正式進(jìn)軍家庭安防市場(chǎng)。

小米、360加上剛剛?cè)雸?chǎng)的字節(jié)跳動(dòng)，包括早年曾經(jīng)進(jìn)入過(guò)這一領(lǐng)域的百度，互聯(lián)網(wǎng)公司對(duì)于家庭安防攝像頭市場(chǎng)顯示出了極高的熱情。

而除互聯(lián)網(wǎng)品牌外，眾多玩家之中還包括移動(dòng)設(shè)備服務(wù)商中興、華為，傳統(tǒng)安防企業(yè)如?？低?、千視通等，甚至也有蘇寧這類零售服務(wù)商跨界而來(lái)。

企業(yè)“扎堆”家庭安防攝像頭市場(chǎng)無(wú)非幾個(gè)方面的原因。

首先，在于其過(guò)硬的市場(chǎng)需求。據(jù)《IDC中國(guó)智能家居設(shè)備市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告》顯示，2018年中國(guó)家庭智能攝像頭出貨量接近970萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)64.1%，占到家庭安全監(jiān)控市場(chǎng)全類產(chǎn)品的的72%以上，并預(yù)計(jì)到2023年，家庭安全監(jiān)控市場(chǎng)出貨量將突破1億臺(tái)，這表示幾年內(nèi)家庭智能攝像頭市場(chǎng)或還將迎來(lái)倍數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。

其次，家庭攝像頭市場(chǎng)正在經(jīng)歷“白菜領(lǐng)域”。具體來(lái)看，行業(yè)的進(jìn)入壁壘比較低，產(chǎn)業(yè)差異化不明顯，即便是大品牌之間的產(chǎn)品差異化也不明顯，加上許多流水線生產(chǎn)的貼牌產(chǎn)品，使得行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)激烈但又缺乏破局之法，即行業(yè)集中度還比較低，沒(méi)有一家或幾家企業(yè)實(shí)現(xiàn)突圍，形成寡頭效應(yīng)，對(duì)于各大品牌而言都還有機(jī)會(huì)。

最后，則是隨著AI等技術(shù)的融入，攝像頭已經(jīng)成為家庭AIoT場(chǎng)景重要的組成。對(duì)于立志于打造家庭IoT生態(tài)的各大品牌如小米、華為、中興等等企業(yè)而言，家庭智能攝像頭是個(gè)無(wú)法忽視的領(lǐng)域。另一方面，同樣在于AI技術(shù)的發(fā)展，使得家庭攝像頭不再只是局限于被動(dòng)監(jiān)控，像人臉識(shí)別、異常提醒、語(yǔ)音助手等功能正為家庭攝像頭提供更加廣闊的應(yīng)用空間。

現(xiàn)階段整個(gè)家庭安防攝像頭市場(chǎng)熱鬧異常，各種產(chǎn)品爭(zhēng)相斗艷“百家爭(zhēng)鳴”的局勢(shì)已經(jīng)顯現(xiàn)。而接下來(lái)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也將持續(xù)發(fā)酵，考慮到家庭攝像頭產(chǎn)品的價(jià)格維度大都在100-300之間，掀起價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的空間比較小，主要競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)體現(xiàn)在技術(shù)、產(chǎn)品生態(tài)等其他方面。

差異化的切入點(diǎn)，將成品牌破局關(guān)鍵

目前行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象已經(jīng)出現(xiàn)，這顯然不利于行業(yè)發(fā)展，但對(duì)于品牌企業(yè)而言這卻是機(jī)會(huì)所在，抓住差異化部分，將成為接來(lái)下家庭監(jiān)控市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵所在。

1、市場(chǎng)教育、品牌背書，家庭監(jiān)控市場(chǎng)要“大牌”

家庭安防監(jiān)控，本身是一個(gè)非常敏感的區(qū)域，涉及大量的用戶隱私，所以“品牌背書”或?qū)⒊蔀槭袌?chǎng)的一個(gè)重要考量。

以目前市場(chǎng)情況來(lái)看，小米、360們等互聯(lián)網(wǎng)品牌的市場(chǎng)份額所占較大，這是在于互聯(lián)網(wǎng)品牌的營(yíng)銷能力很大程度上能幫助他們?cè)谇捌诳焖僬碱I(lǐng)市場(chǎng)，不過(guò)鑒于家庭安防監(jiān)控產(chǎn)品的特殊性，僅僅依靠營(yíng)銷手段并不能將市場(chǎng)坐實(shí)。

又如中興等品牌，在市場(chǎng)認(rèn)知度上其產(chǎn)品或許不如小米，但是中興的優(yōu)勢(shì)在于他有“技術(shù)背書”。中興算是各大品牌中較早進(jìn)入家庭安防監(jiān)控領(lǐng)域的玩家，早在2014年就推出了“小興看看”攝像頭，在相關(guān)領(lǐng)域有著很深的技術(shù)積累，再加上長(zhǎng)時(shí)間從事網(wǎng)絡(luò)設(shè)備制造這一塊的經(jīng)驗(yàn)將大大提高其產(chǎn)品的“可信度”，并且最重要的是中興在網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、硬件產(chǎn)品等方面積累了較好的口碑。這些優(yōu)勢(shì)累積使得中興站在了一個(gè)高處，有利于在接下來(lái)的市場(chǎng)爭(zhēng)奪中異軍突起。

顯然，在接下來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中“品牌效應(yīng)”輔以營(yíng)銷宣傳將極大的影響市場(chǎng)歸屬，行業(yè)集中度將大幅提高。

2、比硬件還是比體驗(yàn)，家庭監(jiān)控需求“軟硬兼施”

之外，關(guān)于家庭監(jiān)控的服務(wù)內(nèi)容方面，市場(chǎng)要求也在逐步增加，以前的產(chǎn)品都是在強(qiáng)調(diào)硬件功能的強(qiáng)大，如分辨率、清晰度又或是設(shè)備本身的質(zhì)量等等，而現(xiàn)在已經(jīng)不夠了，在硬件之外產(chǎn)品體驗(yàn)被更多關(guān)注，“軟硬兼施”成為市場(chǎng)剛需。

像榮耀前不久所發(fā)布的智能云臺(tái)攝像頭，在用戶體驗(yàn)方面下了大力氣，除了提升畫質(zhì)，還融入了一鍵呼叫、手勢(shì)呼叫等多種方式發(fā)起呼叫;融入到了華為HiLinK體系，讓用戶在操作上更便捷等等。

其他品牌如中興也一直在強(qiáng)調(diào)突出家庭監(jiān)控的用戶體驗(yàn)，在今年10月推出的小興看看Memo2中，用戶體驗(yàn)被大幅增強(qiáng)，在監(jiān)控看護(hù)方面升級(jí)到微光全彩，讓畫面更清晰，同時(shí)加入聲音警告，預(yù)防突發(fā)事件;簡(jiǎn)化APP操作，提升老年人群的操作便捷性;可以同時(shí)連接2個(gè)wifi，保障網(wǎng)絡(luò)，又或者在沒(méi)網(wǎng)狀態(tài)下只要插入了內(nèi)存卡依然會(huì)繼續(xù)錄制。

華為、中興們的一系列升級(jí)都是為了服務(wù)于用戶體驗(yàn)，“軟硬兼施”正在成為市場(chǎng)和品牌們的標(biāo)配，具備良好用戶體驗(yàn)的產(chǎn)品更受到市場(chǎng)青睞。

3、AIoT生態(tài)重要性正被逐漸放大

對(duì)于許多“大幅度”跨界而來(lái)的品牌而言，一方面是看中家庭安防監(jiān)控的市場(chǎng)體量;但另一方面，更是為了彌補(bǔ)自身的硬件生態(tài)，進(jìn)一步搶占市場(chǎng)。

如像對(duì)于蘇寧、海爾這些品牌來(lái)說(shuō)，家庭監(jiān)控產(chǎn)品都是“小東西”，但他們都有意布局家庭IoT場(chǎng)景，受體量、規(guī)模影響，家庭監(jiān)控就成了最佳的切入點(diǎn)。

而對(duì)于家庭監(jiān)控產(chǎn)品而言，也已經(jīng)不再是“單品時(shí)代”，單是拼產(chǎn)品已經(jīng)再難以贏得市場(chǎng)，生態(tài)集成能力的重要性在逐漸增加。

這也是為何像華為、小米、中興們?cè)诩彝ビ布惍a(chǎn)品上的布局越來(lái)越多，這些品牌產(chǎn)品內(nèi)容不僅只有家庭監(jiān)控，還覆蓋路由器、智能門鎖等等領(lǐng)域，特別像中興這種網(wǎng)絡(luò)設(shè)備服務(wù)商，還具備互通標(biāo)準(zhǔn)、服務(wù)落地方面的先天優(yōu)勢(shì)，聯(lián)動(dòng)效應(yīng)將助推所有品類的智能硬件產(chǎn)品共同向前發(fā)展。

也就是說(shuō)，在現(xiàn)在的家庭監(jiān)控領(lǐng)域，有技術(shù)，品牌知名度，具備硬件能力的同時(shí)，在用戶體驗(yàn)方面越做越好的，且具備一定生態(tài)覆蓋能力如中興之類的品牌有望脫穎而出，在未來(lái)有著良好的市場(chǎng)前景。

5G+AI時(shí)代下家庭安防監(jiān)控市場(chǎng)將步入一個(gè)怎樣的新高度?

“更智能、更清晰”是家庭安防行業(yè)未來(lái)的直接目標(biāo)。在視頻監(jiān)控領(lǐng)域，以往監(jiān)控系統(tǒng)存在網(wǎng)絡(luò)傳輸速度不夠、響應(yīng)遲鈍、事后查證以及人工決策帶來(lái)的低效率等問(wèn)題，而在5G技術(shù)和AI支持下，監(jiān)控系統(tǒng)將能夠?qū)崿F(xiàn)數(shù)據(jù)高速傳輸、高分辨率、智能決策，超高清視頻監(jiān)控也因此得以發(fā)展。

隨著AI技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展以及5G網(wǎng)絡(luò)的全面落地，家庭場(chǎng)景的安防監(jiān)控將會(huì)進(jìn)入更加全面的時(shí)代，一方面多元化需求將迎來(lái)增長(zhǎng)，另一方面?zhèn)€性化定制也將成為家庭監(jiān)控的重要組成。

例如在老年人、兒童或是寵物看護(hù)方面，攝像頭通過(guò)AI計(jì)算直接能夠判斷是否發(fā)生異常，如老年人是否跌倒等等，即時(shí)將信息發(fā)送至監(jiān)護(hù)人手中，避免了因發(fā)現(xiàn)不及時(shí)所造成的嚴(yán)重后果;在夜晚場(chǎng)景，通過(guò)AI人形偵測(cè)，來(lái)判斷家長(zhǎng)是否進(jìn)人，即時(shí)發(fā)出警報(bào)，提醒用戶等等。

而家庭監(jiān)控市場(chǎng)的分水嶺可能就此拉開，很多企業(yè)為了不被落下，已經(jīng)開始搶跑。像華為的家庭監(jiān)控已經(jīng)加入了人形偵測(cè)、移動(dòng)偵測(cè)/追蹤、寶寶哭聲監(jiān)測(cè)/提醒等功能。

中興的新一代家庭監(jiān)控小興看看Memo2更是做出了較大革新，設(shè)備不單單可以進(jìn)行監(jiān)測(cè)、預(yù)警，用戶還能更具不同的使用場(chǎng)景，不同的時(shí)間段，對(duì)產(chǎn)品的監(jiān)測(cè)靈敏度進(jìn)行調(diào)節(jié)，如在家中有人的環(huán)節(jié)或時(shí)間內(nèi)，用戶可以設(shè)置成低靈敏度，這樣就防止設(shè)備不間斷的進(jìn)行預(yù)警信息推送。又或者，可以直接開啟一鍵屏蔽，通過(guò)app或者M(jìn)ODE鍵進(jìn)行操作即可讓鏡頭進(jìn)入到物理遮蔽狀態(tài)。而到了晚上或家中無(wú)人的時(shí)候，又可以將設(shè)備靈敏度提高，一有異常就會(huì)提供告警圖片和8秒鐘的告警視頻至用戶APP。

未來(lái)伴隨AI和人臉識(shí)別技術(shù)的民用普及，家庭監(jiān)控將會(huì)更加個(gè)性化，如可能會(huì)出現(xiàn)一旦攝像頭捕捉到用戶錄入的人臉數(shù)據(jù)就能自動(dòng)關(guān)閉的功能;又或者在隱私保護(hù)方面會(huì)出現(xiàn)毫米波雷達(dá)加影像監(jiān)控的結(jié)合模式防止暴露隱私;甚至于各類小型硬件產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一融合，一件產(chǎn)品具備多種功能，都有可能。

總之，在AI和5G的賦能下，人臉識(shí)別、行為識(shí)別、目標(biāo)分類等AI算法也將因?yàn)槌咔逡曨l監(jiān)控而更為普及，家庭監(jiān)控的應(yīng)用邊界將進(jìn)一步拓寬。

總結(jié)

家庭監(jiān)控產(chǎn)品正逐漸成為每個(gè)家庭不可或缺的一部分，而市場(chǎng)體量還有大幅增長(zhǎng)空間，對(duì)于企業(yè)而言，在技術(shù)和市場(chǎng)需求的雙重推動(dòng)下，家庭安防監(jiān)控市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)或許很快將分出前后，品牌產(chǎn)品之間的差異性將隨著新技術(shù)、新需求的融入越來(lái)越大，之后家庭監(jiān)控行業(yè)的壁壘也將會(huì)越來(lái)越高。